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  摘要:
  看不看2006超级女声?这是个问题。
   相比于“想唱就唱”的酣畅快意,2006“超级女声”的上位多少显得慷慨、决绝,因为目前的情势是“不唱不行、唱好也难”。[查看全文](本专题文章主要来源于《中国经营报》)
 □ 最新报道:
  • 06"超女"长沙唱区遇冷 两天内仅有百余人报名
  • 夏青欲全面淡出超女赛事 认为今年效果不如去年
  • 广电总局:电视选秀禁止"未成年""麻辣评委"
  • 超女来了,李湘笑了,李宇春哭了  
  • 2006超女长沙报名现场
     □ “超女”命运:看不看2006超女?这是个问题

        3月,广电总局发布了《通知》,其中提到,全国性或跨省(区、市)赛事分赛区活动不得在当地省级卫视播出;参赛选手年龄必须在18岁以上;评委点评不搞令参赛选手难堪的责难等细节性问题。 这被看成是2006年"超女"举办的"限制令"[详细]

        2006"超女"虽然启动了“复活”赛制以吸引注意力.然而这样的做法相对于去年不断翻新的玩法,不免清淡了些. 抛开“禁限令”不谈,“梦想中国”、“我型我秀”的贴身逼抢、资源圈占,又把"超女"逼到了进退两难的境地. [详细]

       [超级女声梦想中国4月同时海选 待遇各不同] 我型我秀报名两天逾15000人大胜超女]

    “超级女声”开唱 商业价值存疑

        [疑问一:收视率与硬性提价]  [疑问二:类“超女”泛滥与受众分流]

        [疑问三:形式出位与内容更新]  [疑问四:炒作噱头缺失与掠夺性商业开发]


     ■ 2006年超女:还有多少新鲜可看?
     还有多少“意义”可挖——精英们的真知灼见过早地把“超女及其他”都符号化了。
    还有多少时间可用——更重要的是,德国世界杯6月举行,无疑将分流一部分观众
    还有多少场面可看——今年主管部门规定,包括海选在内的分赛区比赛不能上星,这对比赛的传播和观众的持续性关注是个严重的打击
    还有多少玩法可看——去年10月以后,观众已经看了太多如出一辙的选秀。 选秀今年将在各电视台一个接一个陆续上演,观众早就审美疲劳了 [详细]
     □ 2006“超女”品牌:不保鲜勿宁死

      一档娱乐节目做过2年,已经形成了收视高峰与收视惯性,必然有三种命运:掀起一波又一波高潮、收视持平、收视骤跌。[详细]

       “超级女声”品牌的产业化已经上路。 但是,各项商业计划才刚刚铺开。目前,真正具备“腕儿”级的“超女”只有李宇春一人。如何保鲜成为2006“超女”的最大问题[详细]

      天娱品牌总监刘琛良曾过要建造一个“中国迪斯尼”的梦想。他们花费了半年多时间,也才刚刚廓清“超级女声”产业的规划。将目标受众锁定18~25岁之间,消费能力不强,但影响力大的消费人群。 [详细]

       张小争博士专注于研究娱乐经济和从事娱乐互动营销整合。他指出,超女开发的“超女娃娃”需要创造类似于芭比娃娃一样的生活方式。此外,还得遵循传媒制造话题,话题引起流行,流行引导消费的规律。[详细]

     ■调查:2006“超女”会怎样?
    你认为2006年超女的举办能否和2005年一样火?
    1.能,借势2005,2006的超女也一定能火
    2.不能.受限制多,竞争大.肯定会受影响
    3.不好说,也许会再早奇迹,也许会变得很平淡
    4.懒得评论,与我何干?
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     □ “超女”品牌:整合营销成趋势

     整合营销成趋势
    “除了春晚,中国的电视娱乐节目一般火过3年,就很难得。”这是突破传播中国区CEO郑香霖的观点。的言词点出了“超女”等搜秀类节目“其兴勃焉,其亡忽焉”的宿命。[详细]

       “超女”这一营销事件最重要的是企业力量的介入,蒙牛和“超女”的合作开启了营销新模式。很多企业只看到了赞助商冠名,却没有看到商家在活动中发挥的作用。就整个行业而言, 整合营销是搜秀类节目的趋势[详细] 
       
      [英国BBC:尽一切所能,以各种模式营销节目内容
      [香港小姐竞选:努力“创新”也无法讨好观众

    搜秀类电视节目的营销攻略

    节目类型
    个性代表
    风格特色
    适宜企业
    营销手法
    商业价值
    博彩类
    《幸运52》》《开心辞典》》《非常6+1》
    知识当家运气辅助
    药业/家电/时尚数码产品等
    有奖激励
    娱乐当道
    ★★★
    益智类
    《创智赢家》、《挑战主持人》、《绝对挑战》
    高端人群综合实力
    汽车/住宅等高端消费品/创投企业
    制造偶像
    感悟借鉴
    ★★★★
    体验类
    《生存大挑战》、
    《完美假期》
    真人实秀
    贩卖隐私
    地产/汽车/酒店/快速消费品
    代理体验如临其境
    ★★★☆
     
    李宇春成为2005年“超女”的传奇之一
    编辑:李萍 2006.4.10
    负责人:赵慧 责编:潘磊 李强 陈彬 美编:刘冠伟
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