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互联网发展的下一站是娱乐?只靠广告必死无疑!

http://biz.163.com 2005-03-04 10:20:44 来源: 太平洋电脑网   网友评论 0 条

互联网在现代人们生活中占什么样的地位?网络的发展正在以无法想象的速度在飞奔,凌志军在《联想风云》一书说道:“以5000万用户数量级为单位,收音机普及用了38年时间,个人电脑花了16年,电视机花了13年,互联网只花了4年。在中国,只用了10年时间,就从零达到了1亿以上,而且在1999年以前,用户只有不到400万,也就是说,只用了5年时间,中国互联网新用户就超过1亿。

世界互联网行业的发展,也已经经历了翻天覆地的变化,从最初的只有黑白的BBS发展到彩色的WEB页面,到宽带网络的兴起为互联网提供多姿多彩内容。炒作的热点也从最初的邮箱、手机短信等过渡到了即时通讯、游戏,到去年开始的搜索、Blog热潮,都成为了新的增长点。互联网的下一波热潮会是什么呢?从雅虎、Google、微软、IBM等大公司的发展方向可以看到,是娱乐。

只靠广告必死无疑!

从媒体出版的角度来说,有两个主要的收入来源,一个是卖更多的出版物;另外一个则是吸引更多的广告。然而,作为互联网来说,内容是免费的,尽管有部分网站实施内容收费,但是,作为门户网站来说,只能坚持免费,所以只能依靠吸引更多的广告来获取收入。新浪、搜狐、雅虎等以内容为中心的门户网站,广告收入占了很大比例,新浪2004年第四季度的广告收入占了整体营收的32%;搜狐则是国内门户网站种惟一的广告收入高于非广告收入的网站。

但只靠互联网广告,将把企业带入死胡同,现在的大网站大都经过.com泡沫时代,他们很明白,舍得花重金的互联网广告主就那么多,然而门户网站却越来越多,业务员为了有限的广告订单而拼命,而一旦碰上某类行业的萧条时期,在广告业务上的竞争就更加激烈。2003年以前,电脑板卡行业的广告主花钱如流水,到了2004年开始就紧缩银根;2004年手机、数码行业很风光,到了年底开始就要面临利润下滑和市场饱和的危机,连一些大企业都在挣扎,广告的开支当然也没那么阔绰了。

为了前途,很多网站都在开始多元化的转型,一窝蜂的现象也很多,例如手机短信,搜索、网络游戏、即时通讯,中国的网络门户们也开始了新一轮的圈地过程,不过,从目前来看,似乎跟风的多,干得好的却很少,SP在过度开发后,穷途末路;搜索只造就了百度、一搜算的不错;即时通讯的市场则更容易区分,除了UC被新浪收购算是一个好归宿之外,就只有一个腾讯在香港上市而已;网络游戏就目前来看还算是不错的市场,陈天桥更意图把新浪变成自己的奶牛。

巨人的数字化娱乐梦想

2004年,雅虎首先推出了数字视频搜索,Google也随着紧跟着推出网络视频搜索引擎,对视频搜索虎视耽耽的还有微软和AOL,前者推出了新的搜索引擎,后者则拥有强大的媒体背景和掌握这大量的电影版权。国外媒体称这几家巨头的竞争为从网络中控制客厅的主动权。

Google的搜索引擎可以提供电影放映时间的搜索服务,用户可透过个人电脑(PC)或者手机及其它采用短讯服务的无线设备成功获取。新功能同时可提供譬如剧院地点及影片评论等信息,用户可透过片名、情节或者类别等成功搜索。

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