通行证:用户名 密码 首页 - 新闻 - 免费邮箱 - 短信 - POPO - 相册 - 搜索 - 交友 - 拍卖
NetEase
新闻 | 体育 | 科技 | 财经 | 汽车 | 手机 | 旅游 | 女性 | 文化 | 游戏 | 阅读 | 下载 | 广东 | 排行 | 部落
军事 | 娱乐 | 商业 | 基金 | 房产 | 数码 | 生活 | 健康 | 教育 | 出国 | 电影 | 动漫 | 上海 | 社区 | 论坛
商业,business,商业报道,biz
商业,business,商业报道,biz
首页| 商学院| 高端阅读| 论坛| 专题| 名人访| 纯文字版 |地图 |设置网易商业为浏览器首页
中国经济晴雨表
  国家统计局总经济师、发言人姚景源指出,广告是真正能够反映中国经济走势的“晴雨表”和“风向标”。

  央视公布的数据显示,2003年的央视广告招标总额为33.14亿元,2004年达到44亿元,2005年则达到52.48亿元,增长速度保持在20%至30%的水平。

  专家认为,这几年央视广告招标额的持续增长,正是这几年中国经济健康、快速发展的见证。今年,国家对经济的宏观调控促进了产业结构的良性发展,这是导致招标额总体增长的重要原因。 >>>详细
央视:向国际电视台看齐
  随着外资传媒的逐步进入,央视不小的压力
  
  央视作为中国媒体市场当之无愧的龙头老大,其广告收入占据中国电视广告市场的1/3。但世界知名的如央视规模电视台的广告收入每年大约都在几十亿美元。而央视一年广告收入也不到10亿美元。从单纯广告收入来看,央视广告收入仍然与世界知名电视台有差距。>>>详细
 
他们的神色 显得紧张
  11月17日,在央视招标会最后一个说明会临近结束前,央视广告部主任郭振玺匆匆赶到现场并发布系列重磅消息。郭振玺透露,国内外日化品牌在次日(18日)的招标会上将呈现势均力敌的竞争局面。在招标会前的最后一个说明会上,郭振玺的话让人浮想联翩。此前央视广告部内部顾问曾透露宝洁将携2.5亿元角逐“标王”宝座。日化品牌的对峙空前激烈,激烈对峙的结果将有可能是:谁取得了日化之王,谁就可能夺得标王。

  招标,气氛紧张......

  最终,宝洁公司以3.8515亿元标额成为2005年央视广告“标王”,这也是央视的第一个国际“标王”,娃哈哈以累计投标3.1830亿元位居第二,第三名的昆仑润滑油累计投标额为3.0144亿元。

今年央视的国际客户报名参加投标的数量是去年的两倍
  跨国企业看上了央视什么?

  当然揣着进场的钱不一定都会花出去,但是外资品牌以及他们的广告代理国际4A们对于央视态度的转变,足以说明他们对于中国媒介资源以及中国市场的理解已经更为本土。这种转变作为跨国巨头在中国市场的表现又迈进了一步,几乎是可以肯定的。 >>>详细
150家企业肉搏 竞争异常激烈

  记者了解到,本次央视招标的广告价格中,单位时间、同样时间较去年普遍上涨了10%以上,招标总额也比去年涨了11亿多元。对此现象,央视市场研究博士袁方在接受本报记者专访时表示,根据电视业与广告业的发展趋势,明年全国的广告播出价格都将上涨10%至20%,而央视此次招标段位的涨幅是全国电视广告的平均价格,成为控制各电视台的广告播出费不盲目疯长或降价的衡量标准。
  
  同时,中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺向记者介绍,央视一套改版后,与以前相比削减了15分钟广告,从而致使央视一套黄金时段的资源非常紧俏,因此价格自然有所增加。>>>详细

第一个国际“标王”

  以往,国内企业获得“标王”的称号后都会有这样或那样的非议,或质疑企业的炒作之嫌,或认为企业不够理性不够冷静。回顾以前的“标王”,从孔府、秦池到爱多、步步高、蒙牛,全部都为本土企业。然而,随着宝洁的夺标,这种局面或许正在改变。

  在竞标中,持086号牌的宝洁显得志在必得。据品牌专家称,有着166年历史的宝洁公司在业界被尊为“品牌教父”,保持着很多企业营销创新的纪录。其此次争得“标王”具有特殊的蕴意,在中国市场,宝洁在品牌推广及与媒体建立战略合作伙伴关系,以至广告传播策略的本土化方面,都堪称国际品牌的成功榜样。>>>详细

三大类企业成为主体
食品饮料成为热门行业 

  央视广告部主任郭振玺分析认为,从央视的广告客户结构,可以看出中国产业的变化,而且这也是11年以来央视广告客户结构变化最深刻的一年。

  首先,在大会现场有了很多外企首度现身,参与投标的国际企业是去年的10多倍。随着一批国际客户在2005年的招标中脱颖而出,外资企业中标额巨额增长,这是招标历史上的最大突破和转折点,无疑表明中国已经成为一个全球品牌竞争的重要市场。>>>详细

  据观察,从行业分布来看,2005年中标额前五位的行业分别是食品饮料、日化、汽车和润滑油、金融保险、医药保健。

  食品饮料依然是今年参与招标最热门的行业,总中标额达到14个亿,比去年增长二成。以伊利、蒙牛、光明等为代表的乳品依然表现突出,饮料最为突出的中标企业是娃哈哈、汇源、银鹭、农夫山泉等。冠生园糖果,亲亲、蜡笔小新等小食品客户首次中标,也可以看出该行业越来越细分。>>>详细

网易商业报道 fenglf 24/11/2004


 
About NetEase - 公司简介 - 联系方法 - 招聘信息 - 客户服务 - 相关法律 - 广告服务
网易公司版权所有
©1997-2006