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蒙牛关键词
年均增长速度365%
第一家境外上市民企红筹股
开盘当天股价飙升22.98%

    蒙牛在香港上市成功,顿时造就了一个富翁团队:5个亿万富翁,十几个千万富翁;而为了将这个“纸上财富”转化为实际的真金白银,蒙牛的管理层给股市作出的承诺是,未来三年,蒙牛每年每股盈利复合增长率不得低于50%。这意味着,蒙牛在2006年的盈利要达到5.5亿元以上。

    去年底刚刚夺得央视“标王”的蒙牛,在乳业行业竞争益发激烈、奶源面临瓶颈制约的情况下,能否继续保持高歌?

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香港上市首日大显风光
 

当天股价上涨22.98%
6月10日,国内增长最快的乳业企业蒙牛集团正式登陆海外资本市场,在香港主板挂牌上市。开盘后,蒙牛股价一路飙升,当天股价即上涨了22.98% 。
蒙牛这次香港上市,是在市场困难的情况下获得了空间的成功,激活了一度低迷的香港股市,成为香港人认购最热烈的红筹股。

全球顶尖6机构投资者成为核心股东
公开招股期间,国际认购反应热烈,原先设定的招股价不得不上调。在价格区间的最高端定价,香港公开发售部份获得认购206倍,国际配售部分亦获得超额认购,创造出今年第二季度全球发行最高的散户投资者和机构投资者超额认购率,并拥有了均衡和长期的投资者群体。全球最顶尖的6家机构投资者都对蒙牛的发行下了大额订单并成为蒙牛的核心投资者。这在近期香港首次公开发行都在价格区间的低端定价的市场态势下,显得格外突出。

意义:蒙牛成功解决资金瓶颈
蒙牛这次香港上市融资高达14亿人民币,将彻底突破资金瓶颈限制。

相关数据
交易日 2004年6月10日
主承销商 巴黎百富勤
发售股份 3.5亿股
发行价 3.925港元/股
募资额 13.74亿港元
 
从股本结构看内部管理
 

100%自然人持股
蒙牛开创了内地民营企业中在香港上市最独特股本结构的先例:蒙牛没有政府性投资和国内投资机构入股,是一家完全由100%自然人持股同时又吸纳境外投资机构入股的企业。

董事长牛根生只有6.1%股份
是所有在香港上市的中国民营企业中,公司董事长股份最少的。在外人看来,蒙牛的第一股东自然是牛根生,事实上牛根生只是蒙牛的小股东,他的个人持股比例只是6.1%。现在该公司的单一最大股东是公司发起人潮州印刷商人谢秋旭。而他只是股权投资,自始至终都没有参与经营管理。这种现象在目前整体公司治理结构不够完善的中国市场,还非常罕见。

最豪华富翁团队实现有效激励
几乎是一夜之间,蒙牛造就了中国最豪华的富翁团队。5个亿万富翁、10多个千万富翁,几十个百万富翁就此在蒙牛乳业诞生。>>>

牛根生"牛招"做蒙牛
逆向经营、虚拟联合、统一战线……这些名词因为牛根生这个人而格外生动起来——这位被伊利公司免职的前副总裁,就凭这些招略将他新创的“蒙牛”两年后做到鲜奶销量全国第一、冰激凌销量全国第二。 >>>
 
7800万股票的豪赌 蒙牛有多大胜算?
 

牛根生曾被评为2003CCTV中国经济年度人物

富豪团队“对赌”国际资本 要保证5.5亿元盈利
以牛根生为首的蒙牛管理层向摩根士丹利等外资股东正式发下“挑战书”:未来三年,如果蒙牛每年每股盈利复合增长率低于50%,管理层要向摩根士丹利为首的三家外资股东赔上7800万股蒙牛股票,或者以等值现金代价支付;如果完成,三家外资股东会将7800万股股票赠予蒙牛管理团队。这意味着管理层若想赢得7830万股票,蒙牛在2006年的盈利要达到5.5亿元以上。>>>

挂牌波折 上市前遭谣言营销恶攻
据知情人士透露,今年2月,警方破获了一起特殊的刑事案件,北京的某品牌传播机构因涉嫌损害商业信誉罪被查封,公司负责人以及涉案人员等3人被拘留。据警方介绍,该公司因受到另外一家乳业企业重金指使,采取违法手段大量散发诋毁蒙牛的虚假消息,已经构成对蒙牛的恶意诽谤。>>>

 
乳业市场整体格局分析
 
随着蒙牛成功募集13.74亿港元,中国乳业的四大豪门伊利、光明、三元和蒙牛终于可以在资本市场共同对话,被各种问题困扰的中国乳业正在迎来格局巨变的前夜。

乳业四强分析
业内人士分析,从目前的形势来看,国际乳业著名品牌正在中国乳业内乱不断之时乘虚而入。但综观国内乳业企业,伊利四平八稳,三元困守北京,光明埋头苦干,似乎只有蒙牛还保留着一丝锐气。国内企业的争斗,加上内外资品牌的较量,中国乳业注定将面临一个新的时代。

品牌马太效应已现
最新市场统计数据显示,中国乳业的前四强,市场份额已逾50%,而前十名的总体份额则高达62.73%。这表明,中国乳业已进入品牌化时代,已出现经济学意义上的四品牌集中现象,形成强者愈强的品牌马太效应。
传闻称五粮液斥10亿元欲参股蒙牛投资乳业

专题:2004中国乳业版图
要给乳业在这样的烽烟战场上划出一张清晰的战略形势图,实在是困难重重。因为,乳品行业如此激烈的战况,应该算是绝无仅有的。
发展热潮一浪高过一浪,但还原奶充斥市场;发展潜力巨大,但奶源奇缺成为瓶颈;备受质量问题困扰,但奶源模式已悄然生变。繁荣与虚假并存,前景与困难同在,希望与问题相伴。>>>

 
部分资料提供:章华文 专题整理制作:网易商业报道 赵慧 2004年6月11日

游客 认为:
2004-10-22 13:19:12
我认为:你们的关心足以证明蒙牛的成功,怀疑或盲从都不是理智的,因为“旁观者”未必就清,
游客 认为:
2004-09-14 16:01:10
蒙牛昂首走向世界!
我相信有一天也会成为美国航天员的专用奶
游客 认为:
2004-08-13 08:40:40
怎么说呢?蒙牛的成功上市,对于蒙牛来说是喜是悲。还需要论证。蒙牛的发展速度是很快的,但蒙牛的管理和人才更新是否能跟上自己的发展呢,况且现在,又迎来了蒙牛的二次高速发展,但老谋深算的牛根生会处理好这一切吗?
游客 认为:
2004-08-12 10:51:27
怎么说呢?蒙牛的高速发展,大家都看到了,这对于蒙牛来说也并不是很好的事情,快速发展所带来的管理和人才更新也是一个问题。我们当然不希望看到第二个三株了。你们说呢,我想老谋深算的牛根生一定会处理好这一切的,我相信蒙牛会实现它的目标。无论中国的哪个乳业公司强大,对于中国的农名来说,都是一件好事情。蒙牛的上市为蒙牛带来了新的发展机遇。是福是祸需后来在评。杨慧峰发
游客 认为:
2004-08-09 14:27:19
蒙牛必胜,必做世界牛。
游客 认为:
2004-07-18 20:21:22
我是蒙牛的员工,我看好我们的公司。希望我们大发展有更大的成绩,打倒伊利!!!!1
游客 认为:
2004-07-18 13:58:57
真不知道财富从何处来,是谁制造一夜暴富,当然也可一夜暴跌,实在不理解,
天情地缘 认为:
2004-07-17 09:41:51
我觉得蒙牛的发展是时代发展的产业,在中国的今天一杯牛奶就可以制富,为什么企业发展我们不能正视呢?现在商机无限,既然蒙牛可以发展到现在一定有它的能力,我相信蒙牛会很好的走下去的,也许速度太快会成为三株第二,但我相信蒙牛不会的。蒙牛上市正是他所走出的第一步,要客观的理解,为什么民营企业可以发展这么迅速,而国有企业就存在很多的问题!我们不能不重新认识了,我们今天这个社会了!!!
woliao 认为:
2004-07-14 10:06:53
  牛根生带着这个成立于蒙古草原一个简陋两居室的企业,以全球瞩目的"蒙牛速度"发展到今!确实带着惊人的奇迹发展!可是牛根生已经45了!在前半生打下的将山!以现在的管理模式,用后半生的管理做赌注!真的很让人担心,我是内蒙人!我不想看着自己的家乡企业变成第二个!------三株-巨人!真的不想!
  
  牛根生老道的市场操作经验,再加上资本的后盾,谁都相信他更能干一凡事业,单他能有几个45.看看其他几家巨头:人家伊利四平八稳的守着市场第一的宝座,三元占领着北京市场,光明埋头苦干一心想要一鸣惊人,蒙牛呢--后来者居上作到了!占领的扩张的都有了,可是别忘了"成吉思汗"扩张占领,就是你打到苏联,最后又得到了什么!!!
市场固然重要!可是管理同样不可小视!
woliao 认为:
2004-07-14 09:42:57
我是一个内蒙古人,着么说呢!在当时我也接触过一些内部消息,蒙牛的一些内部管理确实有些乱!但是人家人家以"蒙牛速度"发展,打下一片花花江山!问世界又有几人?
游客 认为:
2004-07-13 20:39:45
社会总是这样,当缺少一些什么的时候,你就会发现铺天盖地宣传,让你也逃之无门.技能,技巧通过后天的学习是可以掌握的,基本的个人职业素养也要通过学习.当所有人都不再等绿灯过街时,你等了,只会被认为在做秀或其他不好的看法.当所有教育,职业要求只看重个人专业技能时,诚信,职业素养丢到一边也没有什么,总比被人笑来得好吧.真诚或者是守信不是蠢人的行径,恰恰相反他要求你有足够的智慧与勇气.
游客 认为:
2004-07-12 12:57:32
单位发了箱蒙牛牛奶,打开一盒,喝喝看发现盒底的沉淀物太多,所以企业发展快当然好,但能不能长久,还得看管理
游客 认为:
2004-07-11 12:38:56
膨胀的迅速,但愿不要让小股民失望,
我能,无限可能 认为:
2004-07-11 11:10:37
         说实话,我挺佩服牛根生,他的魄力、气概。 
        不过蒙牛公司内部管理,还有外边的销售等都不是太理想,提醒该注意了,因为我们不想实隔几年有看到了三株-巨人
游客 认为:
2004-07-10 08:19:53
我就是喜欢喝蒙牛奶,它的味道就比其他的好!
不信你们可以自己去尝尝啊!
我认为蒙牛集团的思想活!更能抓住消费者的消费观念和消费心理.
游客 认为:
2004-07-09 22:06:59
三年内蒙牛必倒,走着瞧.
游客 认为:
2004-07-09 21:55:26
不要一个劲,批评,国人当自强,难道我们只喝外国牛奶,让他人挣外汇
游客 认为:
2004-07-09 20:20:47
“自己去考察一下蒙牛的生产 中转 运输 过程 如果那时你还能喝下去 佩服你”

牛不只是吹的 想喝牛奶就去农家要一点点去!
电子牧民 认为:
2004-07-09 13:50:25
即使蒙牛到了
还会有另一个“蒙牛”!
我们的教育只是培养我们成为好的职员!
只有在社会的教育下才能张大,但我们不怕失败!~~~~
因为从失败中获得的经验要比在成功中获得的要多得多!
有时候好象成功一瞬间的事情,可是,我们不得不承认确实是这样的!~~~
游客 认为:
2004-07-09 09:34:37
双色球在造百万富翁。但双色球不直播,在搞暗箱操作,是比西安彩票案更大的做弊案,为什么不查一下??
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