通行证:用户名 密码 首页 - 新闻 - 免费邮箱 - 短信 - POPO - 相册 - 搜索 - 交友 - 拍卖
NetEase
新闻 | 体育 | 科技 | 财经 | 汽车 | 手机 | 旅游 | 女性 | 文化 | 游戏 | 阅读 | 下载 | 广东 | 排行 | 部落
军事 | 娱乐 | 商业 | 基金 | 房产 | 数码 | 生活 | 健康 | 教育 | 出国 | 电影 | 动漫 | 上海 | 社区 | 论坛
商业,business,商业报道,biz
商业,business,商业报道,biz
首页| 商学院| 高端阅读| 论坛| 专题| 名人访| 纯文字版 |地图 |设置网易商业为浏览器首页

  老子说:“道,可道,非恒道。名,可名,非恒名,无名,万物之始。有名,万物之母。”其中深意,或许是懂得“名”又能忽略“名”的商家悟得。
  为什么有的案名能遍地开花?为什么有的案名硬是坐地收钱? 为什么有的案名曲高和寡?为什么有的案名不声不响?有的楼盘一售告罄,而有的楼盘无人问津;有的项目一路顺风,而有的项目九死一生。是地不如地,还是案名不如案名,抑或人不如人?案名就像我们每个人的名字,你可以说它只是一个简单的符号,但又暗含着无数的预期。案名又不同于我们每个人的名字,它的创新是一门学问,是一系列市场营销的结果。
  相关文章:
  · 案名的广告玄机:楼盘第一个广告如何做

  · 案名的风水说:怎样取个好名字
  · 案名的意向说:LOGO成软肋

您是如何看待楼盘案名?
案名虽然是楼盘的名称,但它不同于一般商品,案名是楼盘的第一个广告
案名是一个简单的符号,又不同于我们每个人的名字,它的创新是一门学问
案名关系到发展商在做项目时的敏锐程度以及市场营销手段
案名一定要有实实在在的适合消费者需求的内容告诉给公众
   【投票结果

本投票起止时间:
08月11日-10月18日 【发表评论



  好东西就要物尽其用,尤其是洋人的东西,只要不侵犯知识产权,就可尽收囊中,何惧别人说是拉大旗作虎皮。要缩短和西方发达国家的差距,就必须站在洋人的肩膀上,师夷长技以制夷。中国人也输出案名,比如遍布全球的唐人街。>>>
·3.3:贩卖国际化
  “3.3”出自世界级的华人设计家陈幼坚之手。日本杂志说:“日本人只认识两个香港人,一个是功夫巨星成龙,另一个就是设计师陈幼坚。”陈接手项目艺术总监后,用了三周的时间,提出“3.3”的方案来诠释项目特点。 “3.3是一个国际化的符号,既不需要英文,也不需要翻译。”鄂俊宇不止一次地收获了他所说的好处,在跟一些对进入该项目经营感兴趣的老外交流时,他很容易便让他们理解了3.3项目的实际内涵,“它就像3G、IBM一样国际化。”
·长岛·澜桥:炮制财富精神
  长岛,美国富人的传统聚居区,那么中国的长岛又在哪里呢?北辰房地产总经理陈德启告诉记者,京城北部温榆河流域香江商圈的长岛。澜桥以长岛为名,其开发理念便是要打造适宜中国富人居住的园林派别墅。彰显中国财富精神。


  不完全是为了对称,有海龟,就会有土鳖。但本土主义者并非守旧,而是现实。外来的和尚会念经,但是强龙压不过地头蛇。本土一点,不少买得起房的人反而觉得亲切,因为他们发迹之后,身上尚有泥土的胎记。>>>
·长河湾:靠的就是自然
  这个案名中坤人很得意。“既然叫开发,就应该让它增值,还有什么东西比这些历史古迹和传说更值钱的呢?”徐秉迪觉得,案名一定是惟一的,不可替代的。有些案名好听是好听,但没有和地点搭配,放之四海皆准。这个诗名好,一定是从它的品质自然产生出来的,要尽可能质朴、自然、平实,水到渠成:“为做而做没什么意思,好案名绝对不是做出来的。”
·观筑庭园:100万砸出一个亿
  那是去年4月,该项目刚刚拿到预售许可证,正盼着回笼资金,也就是在资金链最薄弱的时候,非典来了,没人来购房,收不回钱,但是巨额工程款还得照付。当时,账上只有100万,接近破产,银行贷款最快也要三四个月,来不及。生死关头,公司于是孤注一掷,用最后的100万来改造售楼处、打广告、搞活动,使这个案名深入人心,结果一个来月就收回一个亿。



  许多消费者天生爱考据,越不明白越想明白,冷僻的概念一下子就避了短,还圆了别人的梦。所有的东西都是从无到有,仓颉造字就这样。多几个概念可以丰富《新华字典》,但炒不好钢筋水泥变成废铜烂铁,真金白银也会打水漂。>>>
·Class:打阶层概念
  Class,给人的第一个视觉冲击要数那块锈迹斑斑的铁牌,铁牌上写着那句名言:SUPERSTRUCTURE BASED ON THE INFRASTRUCTURE(基础决定上层建筑)。开发商李辰阳说这块铁牌本来是工地围墙的一部分,计划拆掉,但业主们希望把它保留下来。“玩艺术过了头,还不如不玩。”他说他的案名与他的整个营销紧密相关。李辰阳说他不喜欢铺天盖地的广告,而是注重口碑传颂。Class的广告和他的楼书一样,都在给人们讲解一个概念:这是一个有秩序的社会。经济基础决定上层建筑,同时也决定了客户的购房实力。
·西山美墅馆:推销馆藏生活
  “你不能写西山新村,要写西山新村我就不买……”一个中年购房者有些警惕地盯着手上拿着合同的售楼小姐。他的要求仅仅是:把西山美墅馆的名字写进售房合同里。通过售楼小姐解释后,一套总价超过400万的房子便卖了出去。原来,西山美墅馆最初立项时的名字叫西山新村。开发商新松投资集团销售总监陈宁笑称,常有客户签买房合同的时候,看到原来的规划用地许可证里写的是西山新村,所以特地提出这样的要求来。“名字不一样,显示的身份就不一样嘛!”陈宁解释道。

  现代主义好,但是,新锐认为,可以更好,于是,有后现代。现代就让购房者有点距离了,后现代更让人觉得遥不可及。细分市场的发达,表现在案名上就是繁多的名目,为了争夺份额,后现代毫不留情,把现代挤兑成了活古董。>>>
·华贸中心:替代国贸?
  要把名字取得朴实,但是具有标志性。房超指着沙盘告诉记者,当华贸中心建成之后,周边楼盘价格都要提升,因为华贸将成为CBD的核心,“在一定意义上,华贸可以取代国贸。”他并非轻谈,在当初取案名的时候,房超要把名字取得朴实,但是具有标志性。

  吾生晚矣,好东西都被古人占了。5000年来积累的无形资产,挪用挪用也是一种继承。多少古人不是要泽被后世吗?正好完成他们的心愿,一开盘就终结他们的百年孤独。酷爱古典的入住者更不必“曾经多少个夜晚,梦回秦关”。>>>
·朱雀门:走历史偏锋
  李雪凇说,将项目命名为“朱雀门”,还因为它地处京城中轴线的南门位置。在中国传统研究居住堪舆学说中,朱雀门是一个方位词,指代正南朝向。在古代皇家以都城为家的结构形式中,朱雀门即是皇城正南门。“朱雀门”赋予项目的含义即在于:在对历史文化的回溯中,挖掘地脉附加值,在组合建筑元素中,实现历史与现代的对话。

网易商业报道 编辑:李苗
   注:本专题主要文章来自《英才》杂志


>>>更多评论 0 条评论

参与评论:
网易通行证:
  密码:
分数
您的发表的评论将在5分钟内被审核,请耐心等待

 
About NetEase - 公司简介 - 联系方法 - 招聘信息 - 客户服务 - 相关法律 - 广告服务
网易公司版权所有
©1997-2006