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调 查
金龙鱼涉嫌虚假广告事件发生后,你还会购买金龙鱼的产品么?


不会
难说
  【投票结果
本投票起止时间:
09月14日-10月21日
发表评论

序:
 近日,金龙鱼1:1:1广告惹怒竞争对手,并有盗用粮油协会名义之嫌,引来一片"虚假宣传"的挞伐之声。而食用油行业的"口水战"由来已久

,不过这次各方不再像上次那样"放暗箭"、打"冷枪",而是纷纷从幕后走上前台……

最新新闻:

7家企业联名上书 金龙鱼"1:1:1"尚未全国禁播
鲁花露头"绞杀"金龙鱼? 鲁花承认是"幕后黑手"
追踪:北京市工商局要求金龙鱼停播争议广告
 
相关背景

市场占有率:据有关数据显示,2003年金龙鱼以26.67%的市场份额,远远超过市场份额排名第二的福临门、第三的鲁花的总和
市场背景:金龙鱼、福临门等品牌在前些年一直主做色拉油,色拉油的价格低,市场业绩一直不错;而鲁花是生产花生油的巨头,销量也很高。近段时间,花生油的市场份额扩大很快。有关机构调查显示,在北方的食用油市场上51.4%的消费者选择的是花生油,明显高于色拉油38.9%的市场占有率。在这种情形下,介于花生油和色拉油之间的产品——食用调和油就成了市场争夺的对象。
植物油强制性国家标准:食用油新标准要求生产企业必须在产品外包装上标明以下三项核心内容:一是标明生产工艺是“压榨”还是“浸出”;二是按品质将所有食用油分为四个等级(分别相当于原来的色拉油、高级烹调油、一级油、二级油),禁止只标注“烹调油”、“色拉油”作为等级;三是原料中的大豆是转基因的必须说明。上述三项标准如不在产品外包装上标出,将被禁售。新标准原定于今年5月1日起实施,但因大多数生产厂家认为过渡期太短而推迟到10月1日开始实施。



专题制作:
网易商业报道 简洁
2004年9月14日
金龙鱼"1:1:1"涉嫌虚假广告
 8月26日金龙鱼在媒体上刊登文章,认为自己的调和油,比其他食用油有营养。文章中提到,中国粮油学会副会长李志伟认同此观点。9月6日,中国粮油学会发表《郑重声明》,否认李志伟曾发表该观点 <<<
各 方 观 点
金龙鱼:比例是一种概念,倡导一个人饮食结构中饱和脂肪酸,单不饱和脂肪酸和多不饱和脂肪酸最好达到1:1:1的比例,并不是说自己的油里三种酸比例达到这样的标准。
中国粮油学会:金龙鱼1:1:1调和油广告"盗用"学会油脂专业分会副会长李志伟的名义,错误地宣传菜子油、橄榄油、红花子油、大豆色拉油、花生油对人体健康的影响,极大误导了消费者。同时指出:目前国内外市场上没有任何单一食用油或者食用调和油的成分能达到1:1:1的均衡营养比例。 鲁花:"这件事情是鲁花“先扯起来的”,因为“当时我们发现金龙鱼在很多媒体上都发表了一些攻击鲁花花生油的文章,我们感觉这个问题是需要弄清楚的,就找了中国粮油学会油脂分会,我们一定要油脂分会的领导摆平这件事。"

会有怎样的结局? <<<
  广告不会停播?昨天,福临门、鲁花等7家食用油企业又联名“上书”,要求工商部门暂停金龙鱼相关广告。 但国家工商总局有关人士表示,对于金龙鱼广告是否涉嫌虚假宣传和不正当竞争,工商部门还有待进一步了解情况,目前并没有要求在全国范围要求停播金龙鱼1:1:1的广告。
  金龙鱼的龙头地位难撼动?也有业内人士分析说,这次事件并不会动摇金龙鱼的龙头地位。作为小包装食用油的鼻祖,金龙鱼的魅力和品牌仍然占据优势,但是金龙鱼要想长期占据这一地位,在广告和公关策略上还有待改进,比如如何把1∶1∶1和0.27∶1∶1之间的关系向消费者沟通清楚,才是金龙鱼最需要做的,否则靠打击对手来增强自身实力的办法不会长远,有可能会给竞争对手造成可乘之机,让自己处于被动地位。
背后:食用油口水战由来已久 <<<
行业整风? 
 某行业负责人称:"近两年国内食用油行业逐渐滋长的不良风气有关。不止一家食用油公司开始模仿保健品行业的做法——对产品进行明显夸大、误导消费者的宣传。"

 而这种行为,对一个“朝阳”产业来说则意味着越来越大的危机:统计数据显示,目前全国食用油的市场容量高达1200亿人民币,其中小包装食用油(以品牌油为主)的年增长速度超过15%。

 “目前国内家庭用油在整个食用油中的比例还不到20%,而在国外,这个数字是50%,品牌油肯定是未来的发展方向。”因此这位负责人希望,这次的“金龙鱼事件”不要变成一场闹剧,而是真正给行业敲响警钟<<<

 

游客 认为:
2004-10-30 08:57:43
金龙鱼油是一个好的品牌,1:1:1:在萍乡上栗是食用油的代名词了,对于什么比例不比例都不重要,只要老百姓说好,就可以了
游客 认为:
2004-10-12 23:05:41
"奉劝大家,还是吃丰原花生油及丰原色拉油,花生及大豆原料来自淮河流域,无污染、非转基因,采用压榨工艺,是绝对让中国人信任的食用油。产地位于安徽蚌埠。"

淮河流域的污染地球人都知道,睁眼说瞎话!
游客 认为:
2004-10-09 21:36:11
这位老总纯粹是在自圆其说,骗人的东西,还不诚实,从此不要再买这种油!
游客 认为:
2004-10-09 16:44:56
奉劝大家,还是吃丰原花生油及丰原色拉油,花生及大豆原料来自淮河流域,无污染、非转基因,采用压榨工艺,是绝对让中国人信任的食用油。产地位于安徽蚌埠。
游客 认为:
2004-10-09 13:05:28
从广告策略上说,金龙鱼是成功的.它不花钱媒介就宣传妙作(负面也行),知名度有了嘛!下一步说是扩大美誉度,让大家重新爱上它!
游客 认为:
2004-10-07 23:51:48
百分之百虚假广告。。。把宣传自己产品的的公开广告语诡辩称推荐和倡导的膳食理念,这不是胡扯吗?你以为是公益广告啊。。。如此类推,兑水的牛奶也可以打出纯牛奶的广告,喷农药的蔬菜也可以打出绿色食品,连酒吧的妓女都可以打出处女的广告,因为是倡导和推荐的吗。。。
游客 认为:
2004-10-07 12:27:48
金龙鱼越来越悬啦
游客 认为:
2004-10-05 15:44:00
其实这个世界上是有一些人会做一些让人难以接受的事的,这没有什么奇怪的。只是作为一个商人,这样做犯了商家之大错,实在是不直。
游客 认为:
2004-10-04 23:18:41
既然金龙鱼的口号对人体无害干嘛还要把他们一棍子打死啊,能想到用这种促销策略取得成功是很不容易的!
游客 认为:
2004-10-04 22:45:42
其实金龙鱼事件反映的只是当今社会中的某一种状态,我觉得虽然这是消费者的福音,但这样的“福音”实在是太小了!试问,大家的买的东西和你所看过的广告,其中的质的差别到底有多大,大家是不是清清楚楚?说到底,几乎所以的广告都在误导消费者!大家自己说说看,你用的东西真有广告上说的这么好?这个现象太普遍了!真希望能从金龙鱼开始,让我们的企业和广告都好好地反省反省!
游客 认为:
2004-10-03 12:25:41
既然产品与广告不符,是不是虚假的,是不是就应该维护广大消费者的利益,就应该把真相告知消费者,最大的责任是不是在与生产者,是不是属于欺诈或是愚弄消费者的意思,是不是就应该按照相应的法规处理呢,对于消费者应该有知情权,消协应该严肃的对待这个与广大消费者息息相关的问题。汽车有问题可以照回,可以索赔,食用油可不可以呢?
游客 认为:
2004-10-03 10:32:43
金龙鱼实际就是一种商业欺诈,广告里你不能说清楚你宣传什么?我们且不说最佳比例是多少,你宣传的1:1:1你没有达到你宣传什么?广告不实,你不是误导消费者吗?你怎么知道我的0.73的饱和脂肪酸能从食物里获得?不会是0.75或0.55吗?
游客 认为:
2004-10-02 19:35:02
 广告词容易误导人 强调的太专业  让老百姓不理解 应该考虑下大家的感受
游客 认为:
2004-10-02 18:29:07
你们在做身么?
游客 认为:
2004-09-30 19:10:24
我烦这些东西!
游客 认为:
2004-09-29 21:06:55
太悬了,费劲
游客 认为:
2004-09-28 21:11:48
现在的企业为什么都喜欢拿这些模糊不清的概念来唬弄我们老百姓,谁能正经明白什么是1:1:1呀,我们还是保持好心态,不跟风,平平安安乐乐观观的活,谁也拿我们没撤。 福临门,鲁花都是好油,还是中国的油。
游客 认为:
2004-09-28 16:55:02
大家先不说这个事情本身,我想问问大家知道不知道“金龙鱼”是转基因原料制成的。知道与否转基因原料对人身是否有伤害呢?至少在欧洲转基因事物是有限制的,在食品上紧跟欧洲标准对我们老百姓还是有好处的吧。
游客 认为:
2004-09-28 13:19:20
不是简单金龙鱼的问题,也是广告界的问题,为什么只要人家花钱你就什么都敢做,还好金龙鱼是可以信得过的,但是那些我们从来不知道的产品如果是这样误导消费者,给我的感觉就是合着伙骗人。
游客 认为:
2004-09-28 10:57:31
希望金龙鱼油保证质量,我们一直在吃金龙鱼,广告是不看的,质量第一、健康第一,
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