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抢答:谁拥有美国最赚钱的电视生意?ABC、NBC、CBS还是FOX?

全错!答案是时代华纳旗下的付费电视网HBO(Home Box Office)。

HBO出品超热门剧集

六尺以下

性、暴力、热门电视剧 品牌延伸
    HBO制作的《黑道家族》(The Sopranos)和《欲望都市》(Sex and the City)等系列剧集已成为美国电视界最受欢迎的剧集:1998年首播的《欲望都市》则被《今日美国》评为美国电视历史上的10大转折点之一,次年首播的《黑道家族》则让“HBO制作”的概念成为一个 “前卫”、“酷”、“高质量”的品牌。“HBO旋风”开始席卷各大奖项——在2004年,它的系列剧在金球奖上的提名高达20个,几乎是四大电视网中任一家的两倍;最终获得7个奖项,全国电视网中只有FOX和CBS各获得一个奖项。 >>>

颠覆人们对美国电视业的两个根深蒂固的信条
    其一,商业上的成功与高质量的节目是互相独立的;     其二,只有像NBC、CBS、ABC和FOX这样的全国电视网才有观众和资源来制作热门剧集。
    欢迎来到品牌延伸的世界。阿尔布雷希特志在把这种在电影业中已是司空见惯的做法带到HBO的世界中来。2003年底,制衣公司Zanzara International推出了许多款剧中人物所穿的丝绸衬衣以及运动装。带有“HBO”和“The Sopranos”LOGO的肉酱、沙拉酱、通心粉也已面市。在纽约第五大道,著名的梅西百货已开始提供源自《黑道家族》剧集的一系列商品,诸如黑帮老大东尼·索波诺式样的领带。
    现在,人们虽仍爱拿HBO那句相当自负的口号“这不是电视,而是HBO(It's not TV, it's HBO)”来说明它的特立独行,但HBO已不是当年的HBO了——在5年前,HBO的利润中只有5%来自订户收费;现在,则有20%的利润来自非订户收费。
这不是电视

不卖广告 
“全国电视网的工作是让你不要错过广告,”他说,“HBO的工作是让你不要错过剧情。两者在营造剧情的手法上可谓完全不同……这与粗口、暴力和性可并没有什么关系。”

总体订户满意度  HBO管理层最感兴趣的是 “总体订户满意度”(TTS,total subscriber satisfaction),即并不是多少人看了,而是那些观看的人中欣赏这部作品的人的比率。

做到不同
“在我看来,HBO的项目有两种,一种是其他人不能去做的,另一种是其他人不会去做的。”阿尔布雷希特说。

HBO应成为一个创意发源地  
与拥有干涉剧本和剪辑恶名的米拉麦克斯(迪斯尼旗下的电影制片厂)老板哈维·韦恩斯坦不一样,阿尔布雷希特鼓励创作自由。在他的领导下,HBO成了一个没有界限的自由国度:粗口、暴力和性,一律绿灯放行。尤其重要的是,每个作者的创造原则都是独一无二的,并得到了充分的尊重。具体到每个系列剧,HBO对导演强烈的个性抱以完全的信任,对他们全权委任:制片、编剧、挑选演员、主要的导演工作。
这是HBO
    在讲究运营控制的时代华纳媒体帝国,阿尔布雷希特有什么底气来推行这种“作品质量至上主义”及与之相伴的“放任主义”?
    在外行看来,HBO或许与时代华纳旗下的其他媒体机构没有什么不同。但实际上,HBO是非常独立的,在运营上与时代华纳的其他电视部门没有直接联系,并由此形成了独特的品牌特征。秘密有两重:在时代华纳的庞大媒体帝国中,HBO能具有“小流行专卖店”的特征;在严格控制的运营活动中,HBO能允许独立创作的存在。 >>>
    秘密一:HBO主要靠第三方的有线运营商向订户提供服务,他的经理对于用户为何使用或撤销HBO的服务只有一个模糊的认识。“收视率只是广告主确定广告价格的一个依据。”HBO追求的是一个非常复杂的传播效果:它并不急于取悦最大规模的受众,而是要找到满足基础订户(subscription base)中不同类型订户偏好的方式。
    秘密二:由于它不依赖广告,这使得其不必像全国电视网那样,向广告商和收视率低头。这也就意味着,所谓的“创造性行乞”——自我审查以及取悦最大多数受众——的压力在HBO并不存在,系列剧的作者和监制因而能声称他们是“为了艺术而艺术”,得心应手地处置诸如谋杀、性、黑帮暴力等有争议的题材——全国电视网则因为怕激怒广告商及观众而回避这些题材。
深度:转型之路
阿尔布雷希特任重道远
    “我过去是负责花钱;现在是负责挣钱,”阿尔布雷希特开玩笑说,“不需要天才便能知道这两个任务哪一个更难做。”接近他的人则表示,在CEO的位子上,他本人其实已渐入佳境,可以在轻松谈论HBO的商业模型、成本控制的同时,讨论一个剧集人物角色的塑造。
    没有理想国。阿尔布雷希特在寻找商业与艺术的最佳融合点时,也会面临一些不和谐音。

DVD剧集 
对HBO来说,目前最有利可途的衍生产品就是DVD剧集。由于有三分之二的美国家庭并没有订HBO的服务,DVD销售就成了使HBO的节目达到这些更广大受众的关键战略。HBO已经证明,电视剧集的DVD消费市场的增长其实非常强劲,并由此带动全国电视网和有线电视网的跟风。

低成本的小制作 
在这一领域,HBO的战果颇丰,诸如《真女有形》(Real Women Have Curves)、《美国荣耀》(American Splendor)、《大象》(Elephant)在评论界的口碑相当不俗,《大象》甚至夺得了2003年的戛纳电影节的金棕榈大奖。

HBO on Demand
    这个频道在本质上就是一个HBO节目套餐的循环图书馆,HBO的现有订户每月只需多付约4美元,便可以通过摇控器上的按扭在任何自己想看的时间收看HBO的任何节目。
对比:中国付费电视之困


    2010年,中国电视付费频道用户数量将达到1.28亿户,单就收视费用所形成的市场规模而言,如果收费以1000元/年/户计算,将有1000亿元的市场规模。
    付费频道已经在上海、北京、大连、成都等地相继推出,与媒体的热闹炒作相比,业务的发展似乎冷清了点,上海9个月仅仅发展用户5000户左右。
    各频道运营商和节目制作商共同面临着费用水平超过观众心理预期、频道内容匮乏等发展难题。如何突破瓶颈,将这1000亿元稳妥地赚到口袋里,一时间又成了热门话题。 >>>

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游客 认为:
2004-09-27 16:54:08
质量上乘,但出品重复。
游客 认为:
2004-08-26 12:36:17
我非常喜欢HBO
很好看
期待它继续发展,多出好片
游客 认为:
2004-06-16 06:40:17
我不喜欢HBO的商业风格------把客户当母牛。
游客 认为:
2004-03-20 15:22:36
为迎接两会,我这边的HBO被关了
nana74 认为:
2004-03-16 14:04:35
《环球企业家》的文章真好看。这个《环球企业家》的记者是谁啊?怎么没有呢
我觉得拿杂志看更有感觉
游客 认为:
2004-03-16 09:13:37
在古城热线就有HBO电影台,可以免费收看。有介绍各个电影的广告而确实没有其它类广告。很不错,但是不足的是电影都是一年前或更早一些的电影。
游客 认为:
2004-03-16 03:08:27
你张的很好看 我很想给你果牛子
游客 认为:
2004-03-15 23:03:30
这篇文章完全是从《环球企业家》抄的!
游客 认为:
2004-03-15 23:01:28
这个专题是从《环球企业家》杂志3月号封面《性,暴力,热门电视剧——HBO》抄的吧!
小醋豆 认为:
2004-03-15 11:53:44
我很幸运啦,因为我家有HBO
游客 认为:
2004-03-14 16:04:31
1000元/年/户,太贵了
游客 认为:
2004-03-14 15:08:52
我在珠海就看过hbo,当时心里还挺疑惑,因为其他地方都没这台(我家里只是接了一般的有线,都不知道从哪里窜出来的)
不过整个频道节奏紧凑,又没有广告,确实不错
游客 认为:
2004-03-14 12:44:37
我认为hbo的这一套——粗口、暴力和性,在中国恐怕还不行,毕竟中国国情所在!
游客 认为:
2004-03-14 10:08:40
我没有看过六尺之下,看来值得买来看看!HBO出品确实不错!
游客 认为:
2004-03-14 08:47:59
照此看来HBO将会发展成为美国最强的电视台,最重要的是保持创意和独立性!然后观众自然会选择它的。好!
游客 认为:
2004-03-13 10:31:13
我没有看过六尺之下,看来值得买来看看!HBO出品确实不错!
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