也许许多人在讨论中国品牌时经常会出现针对中国品牌含义的争执。一种观点认为，可口可乐、微软、摩托罗拉、肯德基、麦当劳等全球性品牌同样应该是中国品牌，而另一种观点则认为，中国本土企业的品牌才是中国品牌。然而在全球经济一体化的背景下，全球性品牌将成为今后品牌发展的趋势，只有那些跨区域、跨文化的品牌才具有顽强的生命力。正是基于对未来全球性品牌发展趋势 及品牌竞争将是国际性竞争的认同，我们才越发关注中国本土品牌的发展潜力和持续力，而中国本土品牌也同样需要参与国际竞争，走向国际化。为此我们希望和广大读者共同见证中国本土品牌的国际化成长历程。
　　此次“最具发展潜力的中国品牌”评选活动是从2003年12月12日开始，我们委托加拿大和中国的品牌研究公司对中国的全国性和地方性品牌进行了调查研究，共计600个中国本土品牌进入我们的调查范围。经过分析研究，选定其中的150个品牌进入候选名单。>>>

　　近年来愈来愈多的中国企业已经意识到创建品牌的重要性，并开始进行品牌的经营。

　　一个成功的品牌有很多益处，可以创造价值；能够为公司创造选择价值权；还可以赢得顾客的忠诚及更高的价格，从而增大公司的市场份额及利润等，而且品牌成为影响购买行为的愈来愈重要的因素。品牌可以为客户“效劳”，使每天挑选商品的过程得以简化，可以降低那些错综复杂的购买决策带来的风险，还可以为你带来情感上的收益并赋予一种团体感。因此愈来愈多的消费者已经具有强烈的品牌意识。