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迪斯尼:埃斯纳王朝的背影

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2004-11-18 17:59:38 来源: 网易商业报道 发表评论 查看评论

  在迪斯尼CEO位置上坐了近20年的埃斯纳,现在已经有不少人在盼着他下台。他的那些当年的支持者为什么今天却会群起而攻之?

  曾经把"不能跌倒"作为人生座右铭的迈克尔。埃斯纳,今天在他叱咤风云20年的迪斯尼,跌倒了。

  埃斯纳的处境的确尴尬:去迪斯尼乐园的人越来越少了;公司的媒体(包括ABC)的表现也差强人意;迪斯尼动画片的利润也在不断减少;就连曾经与迪斯尼合作过《海底总动员》和《玩具总动员》的Pixar动画制片厂也在2004年初与迪斯尼分道扬镳。

  商业社会里,利润是一切权威的根本,迈克尔。埃斯纳的权威终于抵不过一路下滑的业绩。

  2003年,迪斯尼创始人沃尔特。迪斯尼的侄子罗依。迪斯尼辞去副总裁职务,并写了一封言辞激烈的辞职信,谴责埃斯纳管得太细。2004年3月3日,在迪斯尼的年度股东大会上,罗依。迪斯尼反戈一击,与斯坦利。戈德一起集结了43%的股东,对公司近年来糟糕的财务问题提出质疑,并进一步要求罢免埃斯纳在迪斯尼的职务。董事、投资顾问都说他们不会支持埃斯纳。一时间,埃斯纳四面楚歌。

  "毫无疑问,我第一次看到这么多人反对一个大公司的CEO,这么明显地表达不满。"分析家凯文。卡尔布莱斯说。

  戈德相信如果埃斯纳离开迪斯尼,迪斯尼在几周内就能和Pixar达成协议。Pixar已经于今年结束了与迪斯尼的发行协议,自2005年起迪斯尼就不能代理Pixar出品的节目了。

  埃斯纳以上个财政季度收入回击了前董事的罢免要求(上季度收入为85亿美元,利润为6.88亿美元),工作是保住了,但是埃斯纳的权威已经不复存在,他还是CEO,但是他的主席职务却不得不让位给了前主席乔治。米切尔。

  令人略感吃惊的是,对于他黯然提出的退休申请,不论是迪斯尼公司,还是外界的评论都没有表示出多少惋惜和同情,从那些关于他2006年将要退休的报道中,我们只能读出四个字:"他自找的。"

  然而,埃斯纳曾经给迪斯尼带来前所未有的辉煌,那么,到底是什么让美国商界对这个娱乐业奇才如此无情呢?

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  "从商的最佳基础是读莎士比亚,而不是在哈佛读MBA."像所有有个性的人一样,埃斯纳也时常语出惊人。这样的言论也许跟他的成长环境有关,5岁的时候,他已经开始读杰克。伦敦了。

  迈克。埃斯纳出生在纽约,父亲是一位优秀的律师兼投资者,尽管生活环境非常优越,埃斯纳家的家教还是非常严厉的。他的父母要求,如果看一小时电视,就必须读两小时的书。这样严格的管教在日后显现出两个后果:第一,埃斯纳上大学后,放弃了医学专业,转而去学英国文学;第二,也许是管得太严,埃斯纳反而对电视制作产生了浓厚的兴趣。

  不过,埃斯纳进入娱乐业的契机,却是从当电影院引座员开始的。

  大学的时候埃斯纳得到一份在NBC当电影院引座员工作,毕业之后他就进了NBC当职员,从此踏进了娱乐业。起初的几年,埃斯纳的事业并不太顺利,一次他想换工作,投了几百份简历只得到一份回复。但是,这个年轻人还是得到了幸运之神的眷顾——这惟一的回复,来自ABC.加盟ABC之后,埃斯纳的事业真正起步了。

  在ABC的近10年间,他让ABC的节目从电视网排名上的第三名跃居到首位。埃斯纳渐渐成为一个引人注目的商界明星。1976年他投入派拉蒙的麾下担任总裁兼首席运营官。在此期间,他的成绩是有目共睹的——1978年票房前十名的影片中,有五部都出自派拉蒙。

  埃斯纳曾说冒险是非常重要的品质。也许这是他当年选择进入迪斯尼的原因。当年他加盟迪斯尼的时候,迪斯尼公司的处境并不让人看好。

lion720
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