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商业周刊:博客网站将是直销和广告的平台

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2004-10-27 16:15:58 来源: 计算机世界网 发表评论 查看评论

  King编译计世网消息今年以来,美国市场博客网站发展迅速。特别是政治性博客网站引起了极大的关注。广告公司和通讯专家通过博客网站就业内话题进行广泛的交流和讨论。位于加州的Stern&Partners建立一个叫“InfluxInsights”的博客网站,主要讨论视频游戏的行销。位于波士顿的Yellowfin公司,在博客论坛中针砭时政,交流客户服务的技巧。纽约市的城市广告公司开设一个叫“UrbanIntelligence”的博客网站,就城市问题进行深入的交流。 当然,开设博客网站的公司毕竟是少数。对于大多数网络公司来说,潜在的风险仍然超过了目前的利润。InterpublicGroupofCompanies公司首席运营官林达·萨耶尔称,“博客是一种时尚和潮流,每个公司都可以轻易地开设博客网站。许多精明的市场商人都问我,‘博客网站能能为公司提供和相关客户直接交流的平台,博客网站的商业前景究竟如何?’” 而纽约市CooperKatz&Company公司负责客户服务的副总裁斯蒂文·卢贝尔认为,博客网站面临的最大问题是有如此多的失控信息进出。“是允许博客还是禁止?如果是一个公共公司,这就要考虑对社会的影响。谁为公司写博客日志,公司对博客日志该如何处理?”

  A.N.ARegulatoryRumblings.公司的执行副总裁丹·查菲称,博客网站繁殖速度很快,因为人们想在第一时间内不断提高学习和交流的能力。“我们公司代表的是广告客户的形象,在绝大多数时间,你会凭直觉判断人们的好恶。不过,听取用户的反馈意见仍是相当重要的。RegulatoryRumblings不是一个简单的工具,当然也并非完美无缺。但是,公司现在的博客论坛比起两三年前要好多了。” 现在,如雨后春笋般成长起来的专业博客网站往往在质量上存在缺限,没有明显的立场态度,对一些事情动辄就大惊小怪。 公司开设博客有不同的用途,“城市广告”公司的总裁格纳德·乌逢称,“用户登录我们的网站,在没有跟我们交流之前就会有一种未见其人,先闻其声的感觉。”Adrants网站的频道主编斯蒂夫·毫称,博客为人们打开了一扇窗户,“绝大多数公司的网站都是个对外宣传的窗口,它们不可能和用户进行一对一的交流和洽谈生意。因此,在博客网站上加入你的声音不是更好吗?” 现在,为数不多的博客网站,诸如DailyKos等已经从那些急于想打开市场或是关注高科技受众的行销商那儿获得广告收入。因此,广告收益成为公司博客网站的又一大买点。 Yellowfin公司的始终人兼创意副总监鲍伯·卡吉尔称,博客网站的功能正在逐步扩大,“博客是为了吸引更多的客户关注我们的网站,而不是推销公司或是其它什么,同时,博客也可以提高我们的行销战术和技能。” 卡吉尔称,他对未来抱有更大的期望,“我的目标是不光要把Yellowfin做成一个博客网站,更好把它做成行业内关于直销和广告的博客网站,这样,成千上万的订户者能在博客上刊登广告。”

刘涛



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