搜索引擎VS门户网站

    蜜月终结激战在即，专业搜索欲强攻新闻、广告等门户强项。

    搜索引擎的异军突起已经成为不争的事实。据全球最大的网络调查公司CyberAtlas调查表明，网站75％的访问量都来自于搜索引擎的推荐。

    在巨大的资料库和高效的搜索算法支持下，搜索引擎已经越来越多地成为网上用户的信息来源，流量甚至可以超过门户网站。“百度目前流量已经超过任何一个中文网站！”百度创始人、CEO李彦宏接受本报记者采访时自豪地说。

    随着搜索引擎的迅速崛起，它们与门户网站之间若隐若现的竞争开始成为浪尖上的话题。

    搜索引擎要当独立ICP

    从诞生开始，搜索引擎就与门户网站结下了不解之缘。许多著名的门户网站本身就是由早期的搜索引擎衍生而来，例如著名的雅虎，国内的搜狐等。而后来发展起来的搜索引擎则大多以为门户网站提供搜索技术服务及开展相关合作来生存。例如AltaVista、Inktomi和Google先后为雅虎服务；百度成立后也陆续为硅谷动力、搜狐、新浪、263、TOM.COM等提供搜索服务。

    直到今天，尽管搜索引擎已经越来越摆脱技术服务者的角色而日益成为独立的服务提供商，但双方各方面的合作依然在继续进行。如目前AOL依然在采用Google的引擎，新浪、搜狐、网易、TOM、中华网、263等依然在采用慧聪的搜索引擎等。

    在这样的情况下，搜索引擎和门户网站很多时候都不愿承认他们存在着竞争关系。“门户网站的最大对手一定是门户网站而不是搜索引擎”李彦宏说，他表示，虽然在业务上搜索引擎与门户网站存在一定程度上的重合，但搜索引擎和门户网站之间的分工越来越清晰，双方的赢利模式也不尽相同。

    而一位著名门户网站的人士也对本报记者表示，搜索引擎属于专业服务，而门户网站是综合性的，分别满足不同用户的需求，因此不存在着竞争关系。

    尽管在公开场合的话语都在强调合作与双赢，但种种迹象表明，搜索引擎与门户网站的关系的蜜月期早已过去，竞争已经开始浮出水面。

    全面取代门户新闻？

    为了吸引更多的访问量，搜索引擎正从单纯的搜索引擎向搜索服务门户转变。在某种程度上，搜索引擎推出的新服务已经可以起到替代门户网站的作用。

    最直接对门户网站构成挑战的新服务是搜索引擎的新闻网页。用户可以像浏览普通门户新闻一样浏览，还能够根据日期、地方、准确的短语或出版物搜索新闻。

    以Google为例，其抓取的新闻源包括美国BBC、《商业周刊》、《华尔街日报》以及世界其他的新闻机构的全球超过4000个新闻网站，而且从表面上看新闻页面与其他新闻门户网站没有什么两样。专业新闻搜索网站NewsNow可供搜索的站点达13542个，每隔五分钟自动刷新！在国内方面，百度与中国搜索联盟等也开始推出新闻页面的业务。

    由于更新及时而且没有人为挑选限制，这些新闻页面受到很多人欢迎。资料显示，Google新闻非常流行，6月份其独立访问者约250万，这无疑使得门户网站的新闻内容面临挑战。

    不仅如此，搜索引擎的搜索范围已经包括MP3、图片、Flash、在线购物、目录、新闻组／讨论区、个人网络日志、书籍内容等等。这些都威胁着门户网站。

    搜索引擎强攻广告市场

    搜索引擎与门户网站的竞争如今已经渐渐进入到争夺广告客户的层面了。

    与整个网络广告市场不景气相反的，是以关键词检索为代表的搜索引擎广告节节上升。一项调查表明，2002年网络广告市场总额有较大下滑，搜索引擎广告却增长了将近4倍，占整个网络广告市场份额的15％。而这种增长势头还远没有达到高峰，预计2003年关键词广告收入将达到16亿美元，占整个网络广告市场份额的25％。

    但很多门户网站的发展却不尽人意，去年以来，美国在线公司的在线广告业务下降了48％，其在美国的客户数量也减少了84.6万。雅虎在互联网泡沫破灭时也处于业绩不断下滑的困难境地。

    正如百度深圳分公司的总经理刘计平对本报记者介绍的，与门户网站相比，搜索引擎的竞价排名服务针对性更强，专业性更高，因此效果也更显著。

    调查结果证明了这一点，今年5月Jupiter　Research的一项调查显示，76％的营销人员认为搜索引擎广告比banner广告效果更好；还有64％的营销人员计划在搜索引擎营销上增加投入。

    除此之外，搜索引擎的某些做法甚至直接损害到门户网站的利益，如Google提供的新版工具条可以提供过滤讨厌的弹出式广告的服务，但弹出式广告却是门户网站的主要广告形式之一。

    雅虎挑战Google

    搜索引擎的这一切举动，不能不引起门户网站们的疑虑。Google和雅虎两家公司相互提防对方已有一年多。雅虎执行官私下说，他们把Google当成了头号竞争对手。

    实际上，明眼人都可以看出在合作过程中，门户网站对搜索引擎已经越来越提防。新浪搜索把各种不同的搜索内容分开，分别采用了多个不同的搜索引擎技术，例如分类网站搜索采用自己的技术，网页搜索采用Google的技术，图片搜索用Visionnext的技术，新闻搜索用的却是慧聪的技术。TOM新版搜索也是这样，搜索的网页由百度提供支持，而新闻与MP3搜索则与慧聪进行合作。

    而在合作的过程中，釜底抽薪的事件也常常发生。雅虎曾先后终止与AltaVista、Inktomi和Google的合作。TOM也一度突然中断与百度的合作。

    国内门户布兵搜索

    仅凭这些并不能真正阻止搜索引擎的进攻，实际上，门户网站们的真正想法，是直接进入肥美的搜索服务领域。百度CEO李彦宏也承认这一点。

    “搜索在雅虎看来是非常重要的，这个策略不仅仅是美国雅虎，而是我们全球化的一个策略。”雅虎北亚区互联网事业副总裁卢大为说。新浪CEO汪延也表示，搜索引擎将成为继邮箱、短信、游戏之后门户网站的下一个赢利热点。

    国外的门户巨头已经在纷纷行动。雅虎以16.3亿美元收购Overture正是回击Google的方法之一，并很快及获得了实际的好处：由于Overture的帮助，雅虎连续5个季度赢利。

    国内门户网站也在快速布局：8月6日新浪推出一个全方位搜索平台；6月16日，搜狐推出了自主开发的新闻搜索引擎；9月1日，网易设立了专门的搜索频道，同一天，雅虎中国正式推出其面向企业用户群体的搜索排名服务；9月22日，TOM新版搜索正式上线；9月28日，新浪又悄悄发布了其搜索形象代言人“查博士”，同时发布手机搜索服务。一切迹象都表明，门户网站已经把搜索作为核心业务之一，与搜索引擎的正面冲突为时不远了。

    门户“自信”的理由

    门户网站们对自己的搜索业务却充满自信。他们认为，门户搜索目前具有的优势是搜索引擎所无法比拟的。

    其一是门户优势。用户一般会将门户网站设为首页，但很少将Google等搜索引擎设为首页，为了方便，用户从使用习惯上肯定会先用门户搜索引擎，这是Google等无法具有的优势。

    新浪副总裁周树华也称，新浪庞大的用户群是搜索平台能够得到广告认可的依据。

    其二是强大的资金实力。得益于互联网初期的疯狂发展和数年的积累，大的门户网站已经具备了强大的资金，这使得他们具有强大的收购和开发新技术的能力。相反刚刚发展起来的搜索引擎，尽管在广告业务上开展得不错，但时间尚短，领头羊如Google、百度等甚至还未上市，在资金实力上显然还无法与门户网站比肩。（记者　曾铭　实习生　谭梦玲）