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大屏液晶电视降价逼宫 等离子转与背投电视厮杀

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近期,策动价格战的中外液晶电视(LCD)一路“高歌猛进”,尤其是40、42英寸液晶电视价格逼近同尺寸等离子(PDP)之后,PDP市场表现力更是“日渐势弱”。

日前,PDP相关厂商纷纷表示将调低2006年第四季度甚至到2007年3月的出货量预测值,并提前“杀进” 50英寸以上平板电视领域,抢夺背投电视既有的市场份额。

液晶面板量产拉低价格

液晶电视在大尺寸方面对等离子电视的威胁已十分明显。数据显示,今年第三季度, 37英寸以上的LCD面板出货已经超过PDP面板,这主要是大尺寸TFT LCD的产能远高于PDP,致使平板市场主流尺寸40、42的英寸液晶电视与等离子电视价格相近,致使等离子大大降低竞争力。

在经过几次大幅度价格调整后,40英寸与42英寸的液晶电视价格已经占据平板电视市场的绝对优势。赛诺市场研究公司数据显示, 等离子电视市场2006年1~8月份零售量为38.8万台,同比增长26.2%。相比之下,40英寸及以上液晶市场规模增长强劲,大屏幕 液晶电视市场2006年1~8月份零售量为42.3万台,同比增长却超过100%。

此外,液晶电视阵营厂商远远超过等离子,产品选择性较为多样,市场布点也多,宣传方面也是“一边倒”,因此消费者相对比较容易了解、接受,这也是液晶电视在国内市场更受青睐的主要原因之一。

等离子预期出货量被调低8%

在上述形势下,上月底,松下电器、日立及先锋分别将2006会计年度(2006年4月1日~2007年3月底)等离子电视的预期出货量调低8%,先锋更决定以自有品牌为重,降低OEM生产比重。另外,位居前3大PDP面板供应厂之一的三星SDI也表示,尽管第三季度全球PDP面板季增长率为16%,但受到LCD价格竞争影响,第四季度仅能增长7%以下。

若与DigiTimes Research估计37英寸以上TFT LCD面板第四季度增长率22%以上相比,等离子电视阵营已面临到主要出货尺寸市场区隔(42英寸)被液晶电视打穿的危机。

PDP被迫提前推进大尺寸

LCD的大举逼宫只能迫使PDP把目光投向更高处。受制于成本、技术,LCD目前还无法在47寸以上领域实现量产,而这无疑是“越大越有竞争力”的等离子的机会所在。事实上,大屏幕是等离子的技术优势,50寸以上的大屏幕正是等离子电视决战液晶电视的杀手锏。

据悉,等离子厂商已策动猛烈的“价格反攻”,“决战“大液晶,并抢占背投电视市场份额。据赛诺市场数据显示,与2006年1月相比,8月份国外品牌50英寸等离子均价降幅29%,均价31000元。国产品牌50英寸等离子均价降幅也达到了28%,均价为20000元。可以预见,当50英寸等离子面板的性价比进一步突破时,等离子电视将得到新的增长动力,市场快速扩展。

时报记者 刘 莉

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