网易

名校MBA构想南京西路极品商圈——建“静安之门”造购物公园

“希望在今后的5－10年之内，静安南京路能成为上海的‘魅力之心’，成为国内外游客来上海的必游之地。”“打造国际奢侈品的购物胜地，让那些在国外购买高档奢侈品的人来这里买东西。”

昨天，在哈佛案例大赛的两处赛场上，刮起了一场头脑“风暴”，来自亚太地区10所著名商学院的MBA代表队，就“如何使静安南京路成为国际购物标志性区域之一”这个命题，提出了各自精彩的方案。

建一座“静安之门”

香港科技大学商学院代表队认为，静安南京路急需建立独特的品牌形象，现在静安南京路仅为一个路名，许多人甚至没听说过，缺乏整体形象。为此，他们建议在静安南京路的一头建一座“静安之门”，就像香榭丽舍大街的一头是巴黎凯旋门一样，可邀请各国设计师来竞标；还可用装饰、灯光来塑造街道整体形象，设计一个静安南京路的LOGO(标志)；颁发魅力会员卡。

导入“购物公园”概念

北大商学院的MBA大胆导入“购物公园”的概念，直接与国际商业运行接轨。在他们的方案中，静安南京路以一个购物公园的形式存在，采用以人为本的人性化设计，着力营造舒服、亲切的购物氛围，使消费者能够在购物的过程中享受到愉悦和方便。

弄堂开店独一无二

清华大学代表队的方案被一位评委用“石破天惊、耳目一新”来形容。他们提出，如果把静安南京路比喻成一条龙的话，用什么来画龙点睛呢？他们选中了毫不起眼的弄堂——梅龙镇广场对面的静安别墅等新式里弄、老洋房，这里已被列为保护建筑，也是上海独一无二的特色建筑。

他们建议，可以把这片特色建筑打造成全新的高档购物空间，保留其外观，改变内在空间结构，并把曾经在这里生活过的名人，如徐志摩、张爱玲、哈同请进这个空间。“把梅龙镇酒家打造成静安南京路的地标，在经典弄堂里创造一种属于中国式的缓慢奢华体验。”

本地MBA全军覆没

上海几所学院中较为出色的是上海交通大学商学院的MBA学生。他们对各个年龄、阶层的消费者的需求作了调查，提出了树立静安品牌三步走的策略，由于实用性稍逊一筹，包括复旦大学、中欧学院等在内的上海本地名校全军覆没，没能进入决赛，这让人感到一丝遗憾。

有专家分析，也许太过熟悉的缘故，剥夺了上海MBA的想象力和创意。