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平板电视价格跳水 向消费者频送秋波

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国产品牌力推新品合资品牌价格跳水

平板电视向消费者频送“秋波”

“金九银十”的秋季家电市场注定不会风平浪静,刚刚送走空调业的“收官之战”,平板市场又即刻升温:康佳、创维、TCL等彩电厂商纷纷推出各式新品,三星、LG、飞利浦等合资品牌又频频降价;国美、苏宁等渠道商也迫不及待地拉开秋季攻势,均将平板电视作为促销主角。

中外品牌“换位角力”

一直以来,中外品牌间的彩电大战总是针尖对麦芒,往往前者刚竖起“价格牌”,后者就用“技术战”反攻。今年的情况略显不同,连日来,记者走访各家电卖场发现,双方似乎已“换位角力”,国产品牌放下价格利刃力推新品,合资品牌则连连上演价格“跳水”。

昨日上午,记者走进苏宁电器华强店,刚刚开幕的第七届彩电节吸引到众多消费者。在二楼彩电区,三星、LG、索尼等合资品牌的降价标幅率先闯入视线,记者发现,液晶和等离子电视均在进行大幅降价,降幅达1000元至5000元不等。三星一款原价16900元的40英寸液晶现仅售14900元,其32英寸液晶跌破9000元;LG一款37英寸液晶仅剩3台库存,价格直降4000元。不过,消费者对此似乎并不“买账”,询问、购买者寥寥。

国产品牌这回扬眉吐气。在康佳柜台前,刚搬进新居的公务员林彬被几天前刚刚推出的“靓影”系列液晶深深吸引,他挑中了一台价格为1.2万元的40英寸靓影,并准备给岳父母买一台双倍高清。销售人员告诉记者,“靓影”系列新品虽上市不久,但该柜台已成功售出8台,成了“卖场之王”。据介绍,这一系列产品包括26至47英寸的全系列尺寸,首批市场投放量为4万台,比同档次外资品牌一般便宜6000元~8000元。

记者还看到,国产品牌均不约而同地将拥有自主知识产权的新技术作为本季主打,厦华“全能微晶”技术、创维“屏变、可录”电视、康佳“1毫秒极速液晶、双倍场频”等成为市民竞相热捧的对象。

针对这一变化,广州上兵伐谋企业顾问有限公司首席分析师、知名家电专家刘步尘分析说,国产平板从价格优势、份额优势再到产品优势,竞争力逐年增强。目前,中外品牌间的产品差距正急速缩小,国产品牌已实现了从“人有我有”到“人有我精”的转变,现在恰逢推动“人无我有”技术进步的最好时机。他相信,在未来的全球平板格局中,将有更多本土彩电厂商演绎独到的“中国功夫”。

大平板液晶将成市场主流

刘步尘在接受记者采访时指出,从今年的市场走势看,37英寸至42英寸的大平板液晶将成市场主流,一方面其价格与去年同期32至37英寸液晶持平,另一方面各彩电厂商技术不断提升,彻底否定了“液晶电视做不大”的说法,上游面板供应量非常充足,整机厂商可放量生产。

在不久前结束的康佳全国经销商大会上,多媒体营销事业部总经理叶涛也雄心勃勃地表示,下半年,该品牌还将推出56英寸的8倍超级高清液晶电视和超大尺寸别墅电视,并将推动此产品引领市场潮流。“在大平板液晶方面,康佳将采取激进的市场策略,预计全年销100万台。”

另据记者了解,三星、LG、创维等各品牌也开始在大平板液晶方面发力,部分厂家已同国美、苏宁等签订相关协议,双方将开展深度合作促销。

平板价格还将再降50%

刘步尘估计,今年国内平板市场销量将继续保持翻番势头,全年销量有望突破450万台,上涨2.5至3倍。他同时指出,平板电视价格还有30%至50%的下降空间,以37英寸液晶为例,到年底时有望再跌1500元至2000元,售价约在8000元左右。“现在,液晶电视的价格战已然开始,较以往整整提前了两周,在春节前我估计还有2~3轮价格战要打,市民可稍作等待,另择时机购买。”

在销量不断上涨、价格继续下降的形势下,各彩电厂商的赢利能力却不容乐观。刘步尘向记者透露,以往彩电商的赢利大部分来自传统显像管电视(CRT),平板赢利水平十分低。目前,CRT整体呈负增长,大多数企业彩电版块业务面临亏损。他说,今年彩电厂商的赢利状况仍将持续恶化,“年底利润超过1亿元的企业大概只有二三家。”

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