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上周，博客“财经夜谭”的主人王先生拿到了他的第一笔广告费，500元。像他一样，据说有1000个和讯博客头一次拿到了５００元至１０００元的“小红包”。这是和讯抛出“博客广告联盟”5个月后，付出的第一笔广告费。

普通人也能通过博客获利了。从拿到钱的那一刻起，这些独立博客们或许正在变身为私人媒体的经营者。

首先，它成本最低，只靠一个人就可以运营，却可以获得广大的用户群体；其次，通过贩卖他的观点和点击率，或者粘贴广告，它将有可能带来利润，尽管眼下这笔钱可能只有每个月500元。数量虽少，却开启了博客商业价值的认同以及一种新生职业的想像。

现在，这个能够盈利的小型私人媒体，面临的最大障碍是产权难界定：网站和博客主谁如何分成？

王先生因为加入了和讯广告联盟（这个计划允许参与者跟广告中介人和讯网分成），而得到了博客的第一桶金，可对于更多没有提供此项业务的网站，比如新浪、搜狐，该怎么面对博客带来的广告市场？

产权矛盾一直潜藏在博客“火爆”局面的背后，这很好地解释了为什么徐静蕾博客从新浪搬家会变成大事，也很好地解释了新浪和搜狐为什么会争夺董路博客——他们代表着浏览量，浏览量可以化为商业价值，比如广告。

产权问题已成为制约博客真正变成产业的最大瓶颈，同时，也是这些未来的私人媒体经营者存在的前提。(张黎明)