网易商业报道:中国传媒经济年会（2006）在中国传媒大学举行,网易商业频道做为独家门户网站支持伙伴在现场做直播报道。6月3日下午的分论坛的主题是:传媒集团核心竞争力与整合力。

图为Mysee.com总裁高然做演讲。

主持人：接着刚才讲的那那个话题，今天最后一位嘉宾就是年轻的创业者来自于www.mysee.com总裁高然。

高然：谢谢院长，我看到邓文迪最深刻的一句话就是我这一辈子都是在争夺话语权的斗争中，我想广院的学生有更加深刻的认识。

我们在新媒体上面做的比较领先，刚才王总讲的有五万个人在网络上看超女的直播，其实在我们网络上看直播的人数远远超过了200万人次，我们最近拿到了一个世界杯网络的传播权，估计可能会有3000万到3500万到我们的网站观看。

说到新媒体，在2004年的时候，出现了一个传媒产业的大鳄，就是陈天桥，他想整合电脑和电视，走出中国迪斯尼的路。两个礼拜前，中央电视台的对话栏目，主持人问我，如果你是陈天桥你会怎么做？我说如果我是陈天桥，我把我所有的股份卖掉，成立一个基金会，然后来赎罪。因为我去年做过一个巡回演讲，每次来的人特别多，我每次就会问，我说你们在座的各位有谁的亲戚朋友没有受过网络游戏的污染，请举手？没有一个人会举手。我非常高兴没把前面的删掉，但是把后面的删掉了，就是不能弥补他的罪过。

如果想在中国做网上的迪斯尼，互动的迪斯尼，就应该从网络电视着手，做网络电视或者从在线视频抓手。中国最领先的，在这方面做得最多的是上海文广集团，他们在IPTV，在数字电视，网络电视包括在手机电视方面拿到了非常多的拍照。然后做了非常多的实验，借助外面的资源，做了非常多的事情。不管是IPTV也好，还是数字电视也好，还是网络电视也好，还是手机电视也好，我这几天接触了很多做数字电视的朋友。我问我的朋友说，中国的数字电视用户有多少？他说现在没有多少，但是到年底可能会有1000万。中国13亿人，最少有11亿多的电视用户，1000万和11亿怎么比呢？所以我认为这个产业还需要两到三年。当然对风险投资，现在是最好的进入时机。

在座各位在互联网上看过电影，看过电视、或者视频的请举手。大概是70%到80%，其实在更多的场合是有95%到95%的人在网络上看过电影和电视。

这说明中国的未来，或者中国的中高级知识分子每个人都拥有宽带，都拥有网络电视，我相信你们再过一到两年，每个人都会通过电脑来观看电视或者电影。当然不一定是简单的电视或者电影，你们也可以看《一个馒头的血案》也可以看到恶搞。我觉得网络电视才更有可能带来三网合一的未来。什么叫三网合一就是电视、电脑和手机的融合。通过电视看的内容和通过电脑看内容和手机的内容都是相同的内容。也可以发表评论，也可以跟好朋友一起评球，也可以跟好朋友一起谈下一步怎么样，也可以改变电视的故事，或者电影的故事，或者说故事所有的情节都可以改变。所以我想新媒体对于传统媒体的冲击很可能在未来的两到三年，或者说在2008年到2010年中国的三网合一走到非常要紧的时候，电视媒体绝对不能掉以轻心。

我们做的世界杯估计有20万人到30万人同时在线观看世界杯或者合作的网站，包括新浪、百度、YAHOO，也包括新华网。就是在网上看到视频的有60%是我们网站提供的，然后如果有20万人同时观看世界杯的话，按照现在这个计算，1000个人是4000元，每20万人看15秒的广告，是多少钱呢？每天能放多少个15秒的广告，每30天能放多少广告，更可以计算。现在网络媒体的，尤其是副媒体，我指的是音、视频的媒体价值被严重的低估。我相信未来的两到三年，广告主们一定会幡然醒悟。用遥控器看电视的这些老年人或者小孩，或者主妇，在美国这方面已经做了非常多的工作，美国的电视都是付费电视。但是他们之前都是不愿意把自己的内容放在网上，如果他们免费放在网上以后，已经会对它的付费用户造成冲击。但是现在已经想清楚了，这块应该做一些尝试，应该做一些牺牲。才有可能站在最前面。所以我们可以看到MSN，Google还有YAHOO联合主流的电视台进行视频服务。但是这已经清楚了一个方向，就是网络电视，或者说在线视频会代表未来三网合一的趋势。目前在中国做网络视频的公司不少了，据我所知已经有7家公司拿到风险投资了，千万美金以上是3到4家。现在再进入的话，门槛太高了。我想告诉大家的的是，在日本网络电视已经非常发达了，前不久湖南电视台的台长欧阳常林到日本考察，他说在日本电脑上观看电视的效果远远超过了我们所有的模拟电视和数字电视。所以我们的技术也是由我们中国人的。美国最重要的有线电视运营商，他拥有互联网的技术也是在中国做出的，中国在这方面做了非常多的努力。我毫不夸张的说，中国的互联网第一次领先，在世界市场上取得领先，就是在这方面，在宽带技术方面。然后我想最后说一两句，其实我觉得以后的电视媒体的方向一定会从超级女生代表互动电视或者说互动的流媒体的方向发展，大家如果有兴趣，可以在这方面多做尝试，或者多做投资。

提问：刚才您谈到很多互联网上传出视频流媒体的前景非常看好，但是现在电信运营商对这种P2P的技术对带宽的消耗非常担心，对很多的内容运营商在流媒体上版权保护上有很多的问题，您对这个问题怎么看？高然：中国的版权保护比较薄弱，但是中国为什么有这么领先的技术，跟版权保护不严格有非常好的关系。只有版权保护不严格，才能在网上出现这种情况。对电信运营商给用户承诺的是ADSL是1M或者512K的带宽，所以目前对P2P有意见，其实是非常不主流的声音。目前创业的浪潮风起云涌，就是大学生创业的浪潮非常的热。其实创业是一条不归路，千万不要扎下去，如果要想扎下去，先到一个地方工作三年或五年。

提问：我想问一下你们是否取得了IPTV牌照？

高然：只有两家取得这个牌照，一个是整合以后的央视国际，产后是上海文广。然后任何一个都没有IPTV的牌照。

网络用的视频许可证，我们拿了这个牌照。