4月7日，德国队的球迷们略感失落地获悉，莱曼将替代卡恩作为德国队征战世界杯的主力门将。不过三天后卡恩的表现让所有人折服——他专门召开了新闻发布会，宣布为了德国的利益，他将继续留在国家队，并愿意作为二号门将前往世界杯。离2006年世界杯鸣金开锣还有两个月，入围决赛的各国球队将陆续公布主力阵容。谁能上场为自己的国家效力？球员之间的实力较量也进入决战阶段。主教练们斟酌名单时的眉头越是紧锁，即将在绿茵场上演的拼杀将越精彩。摩拳擦掌、跃跃欲试的，不仅仅是即将决战绿茵场的各路足坛群雄。绿茵场外，3G移动通讯厂商之间的角逐同样热似流火。

　　3G进入赛场

　　四年一度的FIFA世界杯历来不仅仅是足球队员和球迷们的盛事。虽然没有具体的数字能分辨，世界杯和奥运会相比，关注哪个体育盛事的人更多。但是有一点我们可以大胆地断定，世界杯所引爆的激情要远远高于奥运会。世界杯对新技术应用和经济增长的刺激潜力，是有头脑的商家们都不敢忽略的。早在4年前，以电子制造业见长的日、韩两国的IT业和通讯业充分把握住了世界杯的机遇，让各种各样炫、酷的IT和通讯新应用在2002年世界杯期间大放异彩。日、韩两国的厂商们不仅赚足了眼球，也赢取了大把的钞票。2002年世界杯全球观众的总人数是288亿，其中光是德国队和巴西队的决赛就吸引了10亿电视观众。预计今年这个数字将有增无减。欧洲的移动运营商为3G落地投入巨大，正翘首企盼世界杯的到来，希望这一体育盛事能为3G的应用普及补上临门的一脚。从今年初开始，世界各国，尤其是欧洲的移动厂商纷纷打出“用手机看世界杯”的旗号。在世界杯的官方网站上，英、德、法、日四种语言版本的网页上都专门开通了“移动世界杯”的频道。对“手机世界杯”最为热衷的，似乎不是球迷，而是移动行业的商家们。从2003年和记黄埔、沃达丰等运营商在欧洲大规模投入3G运营以来，3G应用至今仍未得到真正大规模的普及，更谈不上盈利。但是伦敦电信咨询机构Ovum预计，到今年年底，欧洲运营商将拥有6300万3G订户，占到欧洲手机用户的1/6。早在今年3月份的CeBIT展会期间，德国移动运营商T-Mobile就宣布将在世界杯期间用流媒体向3G和HSDPA手机直播20场比赛，并表示T-Mobile是唯一能够向手机转播20场比赛的移动运营商。此外，T-Mobile还将提供世界杯全部64场比赛的精彩视频。意大利的3Italia、法国的SFR和瑞士的瑞士移动等众多欧洲国家的移动公司都已经和FIFA签约。在南美，Telephonica集团和代理FIFA赛事电视转播权的盈方公司(InfrontSports&Media)达成协议，由前者旗下的TelephonicaMobiles负责在南美向用户提供全场赛事或精彩剪辑的手机转播。甚至在没有国家队参赛的中国，上海文广集团下属的宽带视频公司也与盈方公司达成一致，购得了今夏世界杯在中国境内的网站和手机转播权。

　　中场杀手

　　美国的Visiongain咨询公司在一份报告中预测，在今年的世界杯将为移动厂商带来高达63.5亿美元的收入。这份长达一百多页的报告不仅分析了世界杯为移动行业带来的巨大商机，而且还详细指出了移动商家该如何借力世界杯的策略。Visiongain的报告称，文本信息服务和铃声、图标下载等业务将仍然是世界杯为移动行业带来的利润的主要源头。例如，T-Mobile将通过它的“t-zones”信息服务门户，为用户提供关于参赛球队的最新消息，并提供球赛经典镜头的视频短片和照片供用户下载。此外，还提供了文字格式的最新进球、红牌、半场和终场得分等短信提醒。然而，3G技术在移动世界杯大战中的“杀手级”应用，当属“手机世界杯”的概念。现在，欧洲众多3G运营商的用户，普遍只要增付10欧元，就可以收看40多分钟的手机电视节目。此外，用户互动的业务也是世界杯带来的利润流之一。短信的互动已经不能满足球迷用户的需求，在世界杯期间，移动博客，甚至移动“影客”将成为进入人们视野的新亮点。世界杯为游戏业带动的利润也不可忽略。4月3日，ElectronicArts公司推出了《FIFA》游戏的手机版。通过五大洲的主要移动运营商，球迷们将首次可以下载该游戏到手机上，在日常生活中就能与自己心目中的巨星一起纵横球场。1

　　作者：许凤婷

　　（来源：数字商业时代）