易观国际认为，虽然从2005-2007年，经过两年的市场培育，用户对手机动漫业务的认知将会显著提高，但由于终端普及率仍很低，产品的供应远远满足不了消费者的需求，用户使用习惯未能很好的建立。另一方面，商业模式仍很单一，目前的技术平台可实现的产品离用户所期望的使用体验有较大差距，无法有效诉求目标用户。在快速发展期，早期进入手机动漫市场的中小SP、ISV逐渐出现两极分化，市场进入者数量急剧增加，市场竞争加剧。2008年的奥运会前期的表现也刺激了资本追捧，而未获得投资者青睐的中小规模SP生存空间受到进一步挤压。因此，易观认为，在2008-2009年将出现产业盘整。

　　图 手机动漫产业市场发展预期 　　随着3G网络规模商用的开始，用户对于移动数据服务的体验大大改善，新的业务增长驱动力量形成，市场规模出现新一轮的高速增长。支持手机动漫的终端，尤其是智能手机普及率的提升，促进了产业用户群规模的进一步扩大。新兴产品的出现以及新商业模式的建立，促进了市场运营机制、管理机制等必要因素的良性发展。在经过产业格局盘整以及市场的自然淘汰法则后，一些中小的弱势SP优胜劣汰，竞争环境进一步改良，强势SP和大资本顺势进入，2010年期望幻灭后的市场盘整，形成有序市场竞争格局。


　　作者：苻星华

　　（来源：易观国际）