本刊记者 王颖娜

在欧洲的多瑙河畔，一个中国福建人创造了一个品牌奇迹。他所创立的运动鞋品牌——Wink，深受匈牙利人民的热爱，并成为欧洲多国家喻户晓的运动鞋名牌。从市场占有份额来说，Wink在欧洲中部地区的销售量已远远超过Nike、adidas，在所有的名牌中遥遥领先。如今，Wink已在南斯拉夫、斯洛文尼亚、波斯尼亚等国设有分公司，并在捷克、斯洛伐克、克罗地亚、乌克兰等国建立起了自己的代理。他不仅将中国的运动鞋做出自己响当当的品牌，占领了中东欧地区市场，还通过对匈牙利残疾人奥运事业及其他体育事业的大力支持，赢得了匈牙利社会各界的交口称赞。多年来，他和夫人先后多次受到匈牙利两任总统、匈牙利总理和各级政府要员们的亲切接见，中国驻匈使馆的官员们也对他们所取得的成就予以高度评价。他就是在匈牙利广受尊敬和爱戴的杰出华人企业家魏翔。

当高雅艺术遭遇现实生计

1990年春天，一位执著的艺术家，怀着满腔热情登上了开往意大利的国际列车。那里的油画深深地吸引着他。但当匈牙利那迷人的异国情调映入眼帘时，他决定把脚步留在这里。在美丽的多瑙河畔，魏翔以新的体验继续着自己的画家生涯，创作了一些新作，加入了匈牙利美术家协会。当然，也免不了每周抽出一个晚上时间到河边的步行街去替游客画点肖像，挣回一个星期的生活费。他的画，不但带来了东方民族浓郁的生活气息，也带来了东方画家的技巧和思索，凡是看过他的画、参观过他的画展的外国朋友无不对他的艺术才华大加称赞。

“当时，满腔都是对艺术单纯的执著。1992年的夏天，我将所有的积蓄投入了一场画展，把一切指望也投入进去。结果只卖掉一幅画，换回300美金，顶多只能维持一两个月的生计。”魏翔在回忆这段经历时，语气中仍然透着淡淡的愤懑。这次异国他乡的惨痛挫折让他有些透不过气，他不得不走出高雅、感性的艺术世界，直面残酷窘迫的生存现实。“从此，我再没敢想过用艺术创造美好生活。”

记者：艺术家迫于生计而弃画从商，一切从何开始呢？

魏翔：90年代初，华人在匈牙利生意做得相当好。他们大多是北京人，我就跟着他们一起，回国批货，然后到匈牙利摆地摊。都是卖手表啊、挂件啊、手袋啊等等小装饰品。特别好笑的是，1993年5月，我带着5000美金第一次到国内发货的时候，我什么都不懂，不但不懂什么是“FOB”（离岸价）、什么是“CIF”（到岸价），甚至不懂一个40英尺的集装箱有多大。反正就这样慢慢开始做起生意来。

记者：通常艺术家骨子里是很瞧不起商人的，觉得做生意铜臭气十足。是这样吗？您的心态是怎么转变的呢？

魏翔：你说的没错。在国内时候，我是个单纯作画的艺术家。记得上世纪80年代末，中国出现了许多个体户、暴发户，在我眼里，这是一个很不体面的身份，他们除了口袋里的钱，什么都没有。后来出国了，画展失败了，摆地摊也没能改变生活的惨淡。于是到姐姐的公司做了半年批发工作，就是在这半年里，我对生意人的看法有了改变，我发现原来做生意并不是原先想像的那样不体面。同时我也学到了一些生意方面的知识。

与大多数旅匈华胞一样，魏翔是从零出发，开始商旅生涯的。从去姐姐的公司打工，到与妻子黄晨凤一起注册成立自己的公司；从夫妻俩开辆便宜旧车运货去外地练摊，到在布达佩斯开出自己的第一家商店……他一步一步，摸索着走向商海。

“Wink”，艺术生涯的延续

记者：做生意可以有很多选择，怎么会想到做运动鞋？

魏翔：选择做运动鞋，是源于一些机缘巧合。选择做运动鞋品牌其实与我原来的艺术生涯有关。做画家的时候，我是把画画当作一份事业在做，同样做运动鞋生意，我也是当一份事业来做，而不是急功近利地只以赚钱为目的。如果只想着眼前利益，生意一定会受影响。既然是做事业，我认为一定要做出自己的品牌，走品牌路线，才会有长远的发展。

记者：“Wink”由何而来？

魏翔：为品牌取名的时候，首先，想到要和我的姓，“魏”的首字母相同，发音相近，所以就翻英汉字典，“W”开头的单词一个个找下来；其次，我们认为一个响亮的牌子也一定要拥有一个简单、响亮的名字，所以单词的音节一定要短；最后，考虑到，我们是要做一个国际品牌而不是地区品牌，所以要找一个在不同语言里，发音都一致的单词。就这样，最后确定了“Wink”。在英语里，它有闪光的含义，意义很好。

记者：作为一个华人，在文化背景迥然不同的异国他乡，创造了属于自己的一片天空，一定遇到许多坎坷，您能说说创业背后的艰辛故事吗？

魏翔：其实，我真的很幸运，我创业至今事业一直比较顺利，几乎没有遇到什么坎坷和艰辛。因为我是一个知足常乐的人。我不会为自己设定一些特别功利的、不适合自己的目标。我就按我理想中的方向，一步一步向前走，如果有些目标达不到，我也不会有遗憾。我想，任何民族在一些道德或是价值判断标准上都是相似的，当一个人做一件很有意义的事情时，不会马上就能得到回报，但将来一定会有回报。

有很多人会问我，财富究竟是什么？我认为，高品位的生活质量就是财富。

我尤其喜欢骆驼，我一直崇尚一种‘骆驼精神’。茫茫沙漠，没有一种动物可以在其中生存，只有骆驼能做到。虽然它行走速度不快，但始终不紧不慢，稳稳地、执著地走着属于自己的路，与世无争，永不停歇，成为独一无二的沙漠之舟。我想人也一样。

消费者们早已熟知了Nike、adidas、Reebok、puma等国际驰名的运动鞋名牌，作为一个全新的品牌，要在竞争激烈的市场上占得一席之地已决非易事，“Wink”是如何后来居上并且取得如此可观的成就呢？魏翔先生总结道，成功地创立品牌，一是要有长远的战略眼光，二是经营要以诚信为本。他认为，长线、诚信、实在、本地化，是公司成功创造品牌的要素。这些要素就像我们中国人常说的“天时、地利、人和”那样缺一不可。“我认为，做‘Wink’最让我自豪的，不是因为它巨大的销售量和市场占有率。所带来的赢利。”魏翔特别强调地说，“而是因为，我在这个国家创造了一个从当地总统到各级政府官员再到广大老百姓都广泛肯定和喜爱的品牌，我在这里树立了良好的华人形象。”

他努力做着体育慈善事业，

提升华人形象

记者：您作为一个在海外获得巨大成功的华人企业家，对于中国本土企业如何在国际化竞争中，与海外知名企业抗衡，您能说说您的看法吗？

魏翔：我认为，目前中国存在最突出的问题是商业诚信。出国前，我是一个单纯、地道的艺术家，出国后，做了生意，经常会往返两国，这才深刻地发现，中国与欧洲的商业理念是完全不同的。从我个人的经验来说，国内不守时、不守信的现象极其严重。

此外，商业环境很不规范。国内的生意大多是在酒桌上谈成的，生意人没有规范的作息时间，晚上往往疲于各种应酬场合。而我经商13年，为了生意的请客次数总和不超过2个礼拜。因为国外的商业环境特别规范，只要你严格按照商业规律办事，就会成功。我每天四点准时下班，剩下的都是业余时间，我通常会去打球。所以，我认为，中国的商业环境要不断完善。

记者：“Wink”什么时候会来到中国？您在国内有事业吗？

魏翔：“Wink”目前还没有这个打算。我在国内和几个朋友一起投资拍电视剧。《海棠依旧》就是我们拍的，目前在拍《风满楼》。这可能与我的艺术情结有关吧。

后来，我把《海棠依旧》翻译成匈牙利语，并且告诉当地人民，这是中国出口的第一部电视剧。有趣的是，当地配音演员惊讶地对我说，原来中国人的生活和想法都和我们一样呀。

记者：2006年新年伊始，Wink乒乓球俱乐部在中国商城正式拉开帷幕。您能为我们介绍一下吗？

魏翔：我们成立Wink乒乓球俱乐部，一方面是为推动匈牙利乒乓球运动的发展做一些事，同时，乒乓球是国球，我希望建立这样一个专门的俱乐部来丰富旅匈华人的业余生活，也借此尽我所能地为促进中匈之间的友好交流做一些事情。

俱乐部是设在布达佩斯中国商城三层，活动面积960平米，乒乓球台21张。我特别聘请原中国国家队教练魏晋秋和匈牙利著名教练马尔什·马尔顿出任教练，现在已经正式签约了四名成绩优秀的、匈牙利儿童组、少年组和青年组职业选手，签约运动员将代表Wink乒乓球俱乐部参加各项专业比赛。另外，俱乐部还会对外发展普通会员，长期组织训练，定期举办比赛。

对于魏翔，如今在海外所做的每一件事，都蕴含了一份自发的使命感。“当你身在异国他乡，心中就会充满情不自禁的爱国情结。” 用魏翔自己的话说，“在大部分欧洲人的眼中，中国仍然是一个落后的国家，中国人是一群素质低下的人。而我也确实看到一些让人不愉快的现象。所以，我总是尽我所能地做着一切可以提升中国形象的事情。”他努力创建一个让广大匈牙利人民都热爱的运动鞋品牌，因为想让欧洲人知道中国人也可以做出物美价廉的名牌产品；他努力做着体育慈善事业，他出资让匈牙利乒乓球裁判去上海参加世锦赛……他希望通过自己的每一个公众行为，都能为欧洲人心目中的中国人形象加分。