全心以赴进行中国创造

曲建宁（上海家化联合股份有限公司总经理）：

感谢主持人的介绍！各位来宾，各位朋友，今天很高兴能够参加21世纪报系主办的这次中国创造论坛，暨2005年中国创造颁奖典礼。在这我十分感谢21世纪报系给我们提供这样一个平台，使我们今天能和在座的各位来自企业界、学术界、媒体的朋友们分享过去中国创造成功的一些成就，以及探索我们今后可能会遇到的一些问题，以及我们发展的一些机遇。

从中国的企业来看，我认为现在面临着从中国制造到中国创造这样一个躲不过去的问题。应该来讲，从宏观来看，刚才李教授也谈到，如果从世界经济来看，中国的经济仍然是以下游，没有什么附加价值的增长模式维持的话，中国经济从宏观来看是不可能得到增长的。当然不否认一个企业从微观的角度讲仍然以这种方式可以盈利、可以发展。那么，作为中国企业来说，我认为如何从中国制造到自己中国创造，就我们每个企业家来说也是值得深入思考和探索的。

上海家化作为一家本土的化妆品公司，风风雨雨，从1898年成立到现在，已经是108个年头了。改革开放以后，上海家化得到了比较大的快速发展，1985年在我们董事长带领下，从一个只有几百万固定资产的小厂，成长为今年这样一个在中国本土化妆品行业具有一定地位的公司。我们主要坚持两点：第一点，就是在品牌差异化上不断的创新。第二点，就是在自主创新方面不断的发展。上海家化能够走到今天也得益于我们在这两点上的坚持。

从目前的竞争环境看，化妆品行业面临着市场环境的竞争应该是十分激烈的，但是作为一个本土企业，我们如何在品牌差异化方面与这些国际公司、与其他的公司实现品牌的差异化。举一个例子，我们比较成功的两个品牌，一个是六神，一个是佰草集，我们很关注中国消费者对中国中草药的认同，我们把这两个品牌塑造为使中国的中草药的理论与现在的技术相结合的一个大流通的领域和新文化领域，在各自的领域我们都获得了成功。我十分同意刚才李教授讲的文化使我们企业的自主创新成为可能。

从自主创新方面，我们认为技术创新是品牌差异化的一个保障，如果我们不能做到在技术上创新，实际上我们即使是摸到了消费者的需求，即使你看到了世界的市场，但是从能力来讲，你可能达不到这种要求。上海家化一直在科研投入方面投入了比较大的力量。每年公司会拿出销售额的3－5％用作科研投入，从1999年开始上海家化已经作为国家经贸委、海关总署、财政部认定的国家级企业技术中心，同时我们也是人事部任命的企业博士后流动站。我们科研中心现在已经有100多人的规模，云集了各个专业的人才。无论涉及到产品的配方，到工艺设计，产品设计，材料评估，并且我们还组织了中草药开发实验室。在这里，科研人员通过了解中国消费者的需求，我们与品牌人员一起共同打造了像六神、佰草集这样的品牌。

刚才我谈到的实际上是作为一个企业我们要进行自主创新，实际上是一个非常不容易的事情，因为创新实际上不一定能够在很短的时期内获得很好的回报。但是，作为中国企业如果不迈出这一步的话，就没有将来发展的可能，或者是没有一个将来发展更大的空间。我想，中国企业在目前这个时候，胡锦涛总书记在全国科技大会上提出“走中国特色的自主创新道路，为发展成为创新国家奋斗”，我认为这个世纪是非常恰当的。

中国企业现在面临的环境而言，我们如果是不能进行中国创造，从中国整个经济角度讲就不能得到稳固的发展和长期的保障。我从中国企业的资金，包括人才方面，另一方面通过中国的改革开放、信息化时代的到来，我们已经具有了一定的实力和可能。同时，我又认为刚才李教授谈到了中国市场的“大”，是为中国企业提供了很好的机会，我们能面向中国消费者做出自己企业力所能及的事情，我们就有可能真正从中国制造实现中国创造。但是，在这里我想讲的也是我们会遇到方方面面的困难，甚至是波折。但是，我认为只要我们大家有决心、有毅力，沿着这条道路走下去，我相信中国创造能够在我们几年后、几十年后真正成为现实，能力使我们国家成为一个创新型的国家。

那么，如何针对中国的消费市场，我想作为我们本土企业，首先要面对中国小市场。我举一个例子，比如我们中医药的应用方面，应该看到，实际上在中医药方面，我们在中成药方面，中国的中成药的出口只占全世界的3－5％，日本、韩国这样的国家可能占到70－80％，但是他们两个国家采购的中草药原料是70－80％来自于中国。这个事情反应了的的确确我们中国中草药的企业还是处在价值链的下端，没有品牌，管理也不到位。那么为什么会这样？中国能不能成为一个中草药开发的国家，使中国得到发展。实际上中国内需是非常重要的，我们如果是只关注客户要求，国外客户对中草药的理解和要求，实际上是只看药不看医，中国的医学理论和中药理论是结合在一起的。我讲这个问题，实际上就是说我们需要中国的学术界和企业界在更大的规模上进行创新，而不是沿用西方人，或者是世界上被认同的一些观点，在他们的基础上只是改进，我们需要在更大的层面上，能不能使我们中国本土的东西成为世界的东西，我们应该谋求这样的发展趋势。

最后，我想谈到一点，就是我认为中国创造这个时代肯定是会来临的，但是它来临的快慢还是取决于中国的政府，中国的企业界，中国的学术界，大家共同的努力。我相信通过21世纪报系组织这次活动，对中国创造是一个很好的推广。我也希望中国的企业界以及社会各界，能够通过自己的努力，能够使中国创造成为可能，成为现实。谢谢大家！