福布斯论坛：企业如何利用明星创造品牌
【网易商业报道讯】3月9日，福布斯文化娱乐产业论坛在北京举行，众辉国际“姚之队”中国负责人陆浩、蒙牛副总孙先红、《综艺》执行主编王英霞、著名广告人叶茂中，企业如何利用明星创造品牌，明星如何合理开发商业价值。
以下是论坛实录：
主持人：好，现在开始，我是《福布斯》中文版编辑部的戚娟娟，刚才叶茂中先生和孙先红先生都做了非常精采的演讲，大家可能觉得还意犹未尽，这位是众辉国际体育管理有限公司的陆浩先生；这位是全球知名的娱乐产业周刊的主编王英霞女士。
在开始时我还是想问现场观众一个问题，在大家的桌上都有一个牌子，正面是“勾”背面是“叉”，刚才叶先生和孙先生讲了很多关于明星和品牌之间的关系，在场的观众是不是觉得明星代言会对品牌有积极作用？同意的请把勾打在前面，不同意的请把叉打在前面。
（大部分是“勾”，也有观众打“叉”）
主持人：小姐你能谈谈你为什么打“叉”吗？
嘉宾：因为我不会因为明星代言就去买一个产品。
主持人：刚才那位观众的看法是不会因为是明星代言就选择这个产品，现在我想听一下现场论坛的嘉宾的看法。
陆浩：实际上我们做球员、运动员的经纪管理，不仅仅是只为运动员的商业价值一方面来服务，我们公司里最高的宗旨是要让这个运动员的一生更加完美，这是我们为运动员服务的最高宗旨。至于明星企业给品牌带来什么样的价值，我刚才也很高兴，看到了这么多的来宾都赞成，当然也有反对的。在这当中，我们带领的球员、运动员当中，到现在为止，基本上跟企业签约的运动员合同期到了以后，基本上还会继续进行签约，所以说从我的感觉来说，企业使用明星还是值得的，不然的话不会继续续约，这是我的观点。
王英霞：谢谢，从我个人的角度让我选择的话我可能也会打叉，我觉得这不是一个特别绝对的问题，有帮助或者没帮助，从企业的角度来讲，营销大概有品牌还有产品，然后在产品这个领域，可能某个特定的阶段的营销，利用明星的知名度和他传播的力度可能会有比较大的帮助，但绝不是说适合所有的产品，在企业自身的品牌形象，明星的特点和企业自身的诉求以及品牌核心的捕捉点，在这方面帮助不会特别大。谢谢。
孙先红：要说让我投票的话我就投弃权票吧，我要打叉的话大家都会骂我，要打对勾吧，也不完全这样，也有点儿看法。
实际上是什么呢？从企业的角度来讲，实际上请明星做广告是把他看成了我们整个广告运动当中的一次事件营销，事件营销实际上是有助于提升消费者的注意力，作为企业来讲，请明星有一个投入产出的问题，刚才老叶也讲了，最后你花几千万请一个明星，传播费用是几百万，这绝对不合算。实际上我觉得不能一窝蜂地请明星，你看福建一窝蜂地都请明星，实际上火得也多，但是不火得更多。
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