2005传媒产业年会现场实录（16日上午）

http://biz.163.com　2005-12-16 10:01:43　来源: 网易商业报道　　网友评论 0 条

主持人：

那我们现在接下来要介绍的是，可能最后一位今天上午的嘉宾，这位嘉宾先说他是广西卫视，我们先看一个短片。

（放短片）

非常精彩，我想从这个短片中，可能大家已经看到广西电视台的一个特点，我也不多说，我们现在就有请我们今天最后一位嘉宾，就是来自广西电视台的台长黄著诚先生，有请。

黄著诚：

大家好，非常荣幸有机会给这么多尊贵的朋友和嘉宾介绍我们广西电视台，我今天给大家交流的题目叫做广西卫视的女性特色和实力提升。对于省级卫视而言，2005年是意味深长的一年，因为同质同构节目倾向的加剧，落地费的上升都在挑战卫视，更提升自我的能力。突围成功就会真正实践全国性媒体的品牌化生存，不能突围则很有可能萎缩成面对本省的地面频道。这次传媒变局给我们留出的时间并不充裕，如果说从前我们还可以居安思危，那么在2005年岁末我们只有居威思进，因为在激烈竞争中我们已经无安可居，如何在变化的媒体格局中更新广西卫视的核心竞争力，使广西卫视在全国卫视第一梯队中保持强势地位，这是我的使命，也是我今天要向各位汇报的主题。

自2004年改革到现在，广西卫视的思路可以用一二三概括。一是中国第一女性特色卫星频道，所有改革从明确定位开始，我们在2004年初提出的定位，既不是综合频道，也不是专业频道，而是一种在坚持卫视宣传导向前提下的特色生存方式。目前，中国70％以上的家庭消费支配权由主妇掌握，影响女性就意味着影响消费模式，同时也直接影响广西卫视的广告结构。在性别视觉上的转换让我们有效提升了转播价值，实现了收视与收入的双赢，我跟大家介绍一下我们女性特色。我们强调我们是追求温情的、雅致的，有别于力量的阳刚的这种定位。而且我们比较强调女性的视觉，家庭的收视的需求，我们叫做频道特色，这是第一点。

第二，两大绝顶美丽资源，广西的女性资源绝不仅仅是刘三姐等等大家比较熟悉的话题，针对女性消费追逐时尚的心里，我们与中国服装设计师协会推出中国时装周和中国模特之星大赛，两大固定年度活动。我们以这两个活动作为依托，以超大规模的黄金时段呈现出溜光异彩的视觉奇观，提升卫视平台的气质，打破时尚资源与民族资源的壁垒，掌握时尚话语权。

第三，品牌栏目、强档电视剧、活动促销三大支柱，我们节目构成是金字塔框架，以自办品牌栏目为塔尖，掌握媒体公信力和美誉度，强档电视剧打底以大型时尚活动将这个金字塔激活，完成品牌媒体的指任与活动拉升人气，实现三者化和反应式的促销，三足鼎立，阶段性侧重，预先消除全年度可能出现的低谷，我们这个定位推广以后，促销方面得到很多成果，今年广告提升很显著，很多台引起重视，以品牌来提升，品质然后得到经济上的收益，这个引起了一些我们学者的注意。

面对新的年度，面对新的格局，挑战更加强度，我们抗击打能力，我们相信一个真正的理想主义者在现实搏杀中会有更大的空间。因为理想主义者的辞典里没有放弃这个词。谢谢大家，希望大家以后对我们广西卫视更加关注，不耽误大家的吃饭时间，谢谢。

主持人：

原来黄台长的这个创意，可能也是跟现在，也是看出来，中国很多家庭好象女性说了算，是不是？不知道还有没有其他的问题。我觉得这个创意从我个人的角度看，其实女性频道也不局限于女性，我曾经听说那么一句话，说女性穿衣服为了给女人看，女性喜欢看女性，男性更喜欢看女性，这个创意还是很好。

好，谢谢黄台长，也谢谢今天到场的领导和来宾，还有我们的媒体以及各界的朋友。