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当周鸿袆的YAHOO中国遭遇马云的阿里巴巴

http://biz.163.com 2005-08-09 04:08:19 来源: 第一财经日报   网友评论 0 条

本报记者杨国强发自北京

一切都是命运,一切都是烟云;一切都是没有结局的开始,一切都是稍纵即逝的追寻。

2003年底,周鸿祎以1.2亿美元将3721卖给YAHOO,得到了“聪明不过周鸿祎”的称号。

虽然周鸿祎将于8月31日正式离开YAHOO中国和他一手创办的3721,但周离职后的YAHOO中国还剩下什么?YAHOO中国的业务到底如何,在读者心中都是一个谜。

曾经与周鸿袆有过深入接触,但最终没有收购3721的阿里巴巴首席执行官马云,如今总算把3721搞到了手。在转了一圈后,还是马云黄雀在后。

周鸿袆的YAHOO中国

过去一年多来,周鸿袆始终是YAHOO中国的代言人。

在外界眼中,周鸿袆是一个有一说一的人。当时,他曾说只在YAHOO中国做满两年,到时候会把YAHOO中国交给其他人。

“我已经完成了对它的承诺,把YAHOO带到一个新的起点,YAHOO在中国走什么策略已经被证明过了,已经非常清楚。”周鸿袆认为自己已经完成了承诺和使命。坦言从来不想当职业经理人的周鸿袆,已经不用特别在意这个职位,并选择高调地离开。

过去一年中,YAHOO中国发生了很大的变化。随着周鸿袆和3721员工的到来以及很多原YAHOO中国员工的离去,YAHOO已经是一家非常本土化的公司,处处都有周鸿袆本人的烙印。

“现在我们在业绩、口碑上都获得了进展。YAHOO去年不仅在业绩上摆脱了过去人家不把它当作竞争对手、不拿村长当干部的状况。”周鸿袆认为,从去年开始已经没有公司再敢蔑视YAHOO,不把YAHOO看成一个有潜力、有实力的竞争对手。

周鸿袆做的几件事也确实很漂亮。邮箱上,YAHOO是在中国第一个大规模做到1G容量,把邮箱升级到G时代。搜索方面,YAHOO放弃了强势的YAHOO门户品牌不用,而起用了一个新的品牌——一搜。

“我们做了一搜之后,搜狐做了搜狗,新浪做了爱问。某种程度是对YAHOO搜索模式的认同和追随。”周鸿袆认为自己的决定非常英明。

“去年来看,我还是觉得蛮自豪的,YAHOO中国第一个先做了邮箱新时代的事情,业绩上也取得了不错的成绩。”当然,YAHOO未来在中国互联网还需要漫长的时间,达到它该有的地位。周鸿袆认为从去年开始坚持的几个策略都取得了成功:第一个策略就是本土化,第二个策略是专注在邮件和搜索,第三个策略就是创业激情、创业文化和快速行动的能力。

通过这些策略的实施,YAHOO中国已经不仅仅是一个在中国的销售部,或是在中国的产品推广部,而是有自己的技术、研发和产品,背后有一个很强大的国际化公司支持的公司。

YAHOO中国业绩猜想

2003年底,YAHOO以1.2亿美元现金收购3721,并将原YAHOO中国和3721两家公司合并,并委任3721创始人周鸿祎为YAHOO中国总裁。

此后,周鸿祎带领着YAHOO中国动作频频:推出1G容量超大免费邮箱、与新浪合作推出一拍网、推出搜索引擎一搜。

“这些给YAHOO带来的收入都很小。”艾瑞市场咨询总经理杨伟庆告诉记者。据杨伟庆估计,YAHOO中国的收入主体还是3721,大概占到总收入的三分之二左右。杨伟庆告诉记者,3721的收入大概在人民币1.5亿到2亿元左右,而YAHOO中国一年的网络广告收入大概在人民币5000万元左右。这样加起来,YAHOO中国2004年全年的收入大概在2亿到2.5亿元之间。

记者曾试图从YAHOO官方获得YAHOO中国的收入信息,但都以因为YAHOO中国不是上市公司,而YA-HOO总部不会公布某一地区的收入为由加以拒绝。但相关人士也告诉记者,目前YAHOO公司的员工中,原3721员工占到三分之二左右,其余的包括原YAHOO中国员工和新招员工。如果按这一比例,YAHOO中国的收入应该是3721占到三分之二左右,其余的为剩下的网络广告等业务。著名互联网分析师吕伟钢也同意上述猜测。

内忧外患

YAHOO中国从一开始就面临着内部的整合难题,以及Google、MSN和中国的门户网站、搜索引擎的挑战,内忧外患集于一身。

虽然3721为YAHOO中国提供了现金流、用户和点击量和搜索技术,但内部的整合却是周鸿袆面临的头等难题。

吕伟钢告诉记者,YAHOO虽然有三个搜索引擎——3721、一搜和YA-HOO的英文搜索引擎,但都各自独立,并没有很好地整合到一起。

记者在3721中进行搜索的结果是竞价排名的结果,而一搜和YA-HOO英文则是相对公正的结果。

“YAHOO一直梦想在中国做门户,但作为一家外企,YAHOO显然无法适应中国文化。”吕伟钢告诉记者,从进入中国开始,YAHOO在中国做新闻一直找不到点,在这方面即使周鸿袆也无法实现YAHOO的这一梦想。

吕伟钢认为,由于YAHOO的美资背景,YAHOO中国的门户梦将很难实现。目前,在中国的门户中YAHOO尚远远落后于新浪、网易、TOM、腾讯和搜狐等,短短几年内根本无法赶上。

因此,杨致远选择将YAHOO中国的门户梦想交给马云,利用马云的中国人背景和在互联网界的影响力,尚有很大的机会。

吕伟钢认为,阿里巴巴所处的B2B电子商务领域,未来将面临非常好的前景,此时杨致远选择马云在财富上还不像丁磊、陈天桥和李彦宏等受人关注的时候进入,花费的资金要少了很多。

其实,杨致远将YAHOO中国这样看不到希望的业务交给阿里巴巴,就可以腾出手来专心对待Google和MSN等的挑战。

周鸿袆曾经谈到YAHOO竞争对手就是现在搜索市场上的老大——Google。“为此,YAHOO将会抛弃掉一些不必要的业务,更多地专注在搜索方面,通过搜索来驱动YAHOO整体的商务。”周鸿袆认为在国际市场上,YAHOO与Google的竞争早已经非常激烈,Google具有自有品牌和先发优势,而YAHOO有技术优势,也许这场战争三年内看不出胜负。

曾与马云谈过“恋爱”

不久前,在接受某记者采访时,阿里巴巴首席执行官马云透露,阿里巴巴在YAHOO收购3721之前,曾经和3721谈过一段时间的“恋爱”,而且称“你可以去问问3721周鸿祎,因为谁是他的那个买家,才会有YA-HOO今天收购它的价值?”

虽然周鸿祎对于阿里巴巴是否和其商谈过收购3721的事情不予置评,仅仅表示3721和阿里巴巴过去一直有很好的合作,今后还会有深入的合作,但是也为此番YAHOO中国归入阿里巴巴作了铺垫。

其实,搜索引擎早已经成为马云心里的下一个目标。马云表示现在所有人都在卷入搜索引擎之战,阿里巴巴不是傻瓜,当然也看到了搜索引擎能赚钱,而且大部分赚的钱就在于众多的中小企业,“百度、3721、Google打入的市场,没有我们会怎么样?他们在网站边上打出的广告,都是针对中小企业的,中国谁拥有最多的中小企业?这是别人进入的壁垒,阿里巴巴是门槛。”

目前阿里巴巴在中国内地的会员已经超过200万,而在全球已经超过260万。而且这些用户都是随时可以带来商机的企业,因此,马云的“如果我们不进入搜索市场,就是一个损失”的想法很有道理。

吕伟钢告诉记者,阿里巴巴在中小企业方面处于领先地位,与3721有非常大的互补性,如果两家公司能够无缝整合,对于阿里巴巴的业务具有非常大的促进作用。

马云曾试着自己研发一个搜索引擎,但现在不用了,当阿里巴巴与YAHOO无缝结合之后,双方的优势都将发挥到极致。李贵民


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