现场文字实录：广告论坛（广告主）1
http://biz.163.com 2005-05-25 18:01:15 来源: 网易商业报道 网友评论 0 条
中国广告（广告主）论坛
地址：北京国际会议中心10号厅
时间：2005年5月21号下午
李光斗：我想我不知道在座的，既然是广告主论坛，看来非广告主居多，我们讲如何对付广告主，在座很多年轻的朋友，我应该是第一代广告人，所谓第一代就是过时的了。
我今天沟通的题目是品牌建设的中国经验，我想讲理论肯定讲不过西方人，自从
在讲之前做一个自我介绍，为什么是第一代广告人，我是最早提出一个概念品牌竞争力，这是我在05年的全球品牌竞争力论坛上提出关于国家竞争力和品牌竞争力关系的问题。我现在是中央电视台广告策略顾问，也担任广日电梯、民生药业古越龙山也是蒙牛乳业的品牌顾问。这是在十一年前做的一个光耀，同样天下父母心，望子成龙小霸王。他的老板现在做了一个自己的品牌步步高，现在是网易第二大股东。
这是当年伊利从地方品牌变为全国品牌时候第一次在中国做大规模的品牌推广这是我们做的中国本土品牌的广告，这是02年蒙牛决心超越伊利的时候做美丽草原我的家。我想今天的主题和论坛的主题比较切合的。
这是当年做的一个事件行销中国航天员专用牛奶，我是这个事件行销的总策划。这是92年做的奥星发射现场广告，这是最早一本书仅次于总统的职业，昨天晚上很多人吃饭的时候说看了这本书误入歧途，后来发现是仅次
在做了王婆卖瓜之后给大家看一段话，中国经济增长备受注目，如果战略没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长很难维持，未来属于品牌，尤其属于全球性品牌，世界上最富有的国家经济是建立在品牌之上而非建立在商品之上这一点毫无例外，好多搞财富论坛都是对中国经济赞扬有加的声音，六年前听过比尔盖茨说话都是吹捧，说这话的人是阿尔里斯。是定位第一作者，第二作者克劳特经常到中国贩卖他的思想，但是阿尔里斯在中国知名度很低，这是他对中国经济的评价。
我的观点复兴民族一定要有自己的世界品牌。日本什么时候进入品牌建设的高潮是1980年，我想我们70年代出生的人是看着日本铁臂阿童木，看着这些长大的，对日本品牌有非常好的感情，不管对日本的情绪怎么样？韩国什么时候进行品牌建设？是从1990年代，具体就是这个开会大楼建成的年代，亚运村是1990年中国办亚运会，当时由于种原因细分的很多品牌撤除了对亚运会的赞助，就这时候韩国三星也好韩国LG品牌大量进入中国，以前韩国品牌90年代中期还是地摊货，现在看看北京跑的是现代汽车，所有的人都以三星电子品牌为自豪。短短15年之间韩国品牌在全世界建立知名品牌的形象，韩国的三星是全球100个最有价值的品牌中唯一一个非日本的亚洲品牌，它的营业额品牌形象甚至有专家说品牌价值已经超过老牌的日本名牌索尼。我觉得如今中国的经济出现从财富时代到品牌时代的契机，关键要看中国企业如何把握这一千年等一回的历史机遇，建设中国血统的世界名牌绝非完成一桩跨国品牌那么简单，外国人会怎么说联想，说连想都不要想，这是台湾一个广告，洋人对中国的看法，奥美全球总裁说中国有品牌吗说没有品牌，海尔不是品牌，联想也不是品牌。在座有记者可以写很好的文章从财富中国到品牌中国。
最近财富论坛上著名的部长薄熙来算一笔帐每卖出八亿衬衫才能换回一家空客，他说的飞机就是我们在去首都机场路上看到的空客380，可以载客840人，刚刚试飞成功没有投入商业运营，售价2.8亿美元，据说南方航空公司定了三架，中国出口衬衫每件30到40美分，15年来国外品牌从中国赚了2500亿美元。这些给我们什么概念，中国的经济一定要从财富时代，从一个镀金的财富时代靠出卖劳动力，靠出卖廉价的资源要进入一个品牌时代。
日本前首相中曾根曾说在国际交往中，索尼是我左脸，松下是我右脸。我的一个观点品牌已经成为一个国家国力的象征，国家竞争力强弱取决于企业国际竞争里的强弱。另外中国是世界上品牌可以快速成长的最后一块处女地。按照全球品牌建设的模型也好
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